Appart'City s'affiche en leader national et enrôle Fauve Hautot

Après son rapprochement avec Park&Suites en 2014 et son déménagement à Montpellier la même année, Appart'City lance, le 2 mai, une campagne de promotion tous azimuts destinée à le promouvoir en n°1 national du secteur des appart'hôtels. Après le basculement de tous ses établissements sous enseigne unique, le groupe en gère aujourd'hui 120 à travers la France.

Un spot signé par le Montpelliérain Satellite Multimedia

Clef de voûte de ce dispositif media : un spot de publicité réalisée par l'agence de communication audiovisuelle Satellite Multimedia, basée à Montpellier, et mettant en scène la danseuse Fauve Hautot, rendue célèbre par l'émission "Danse avec les Stars". Le film publicitaire est diffusé sous forme de lien sponsorisé sur Facebook et en pre-roll sur YouTube.

Un nouveau positionnement stratégique

Le spot, tourné dans un esprit décalé (au Casino de Palavas), met en effet Fauve Hautot aux prises, lors d'une partie de poker, avec des adversaires (concurrents d'Appart'City) aux patronymes transparents : "Lee Bis" et "Herr BnB". Ce positionnement correspond au virage stratégique que souhaite prendre Appart'City à travers cette campagne, comme l'expliquait le P-dg Pierre Denizet à Objectif Languedoc-Roussillon en 2014 : historiquement connue pour ses appart-hôtels à vocation d'affaire, l'enseigne vise désormais une clientèle "plus jeune, populaire et connectée", notamment en période de congés scolaires.

Ce spot de pub s'accompagne d'un 2e film, plus axé sur les facilités offertes par les appart'hôtels et de la création d'une nouvelle identité visuelle pour le groupe, avec un nouveau logo, un site web refondu et la lancement d'un e-magazine. Appart'City développe un chiffre d'affaires de 180 M€ et annonce de nouvelles implantations en France.

Satellite Multimedia, créée il y a plus de quinze ans à Montpellier, a réalisé un chiffre d'affaires de 1,1 M€ en 2015 et emploie une dizaine de collaborateurs.