Refonte générale d'identité. Le 27 novembre, le groupe sétois Vacalians*, spécialisé dans l'hôtellerie de plein air, annonce une nouvelle identité nominale et une simplification de son portefeuille de marques.
Le groupe évoque « un re-branding associé à une initiative marketing et digitale de grande ampleur pour accélérer la convergence de ses plates-formes de distribution en Europe et lancer un programme de fidélité ambitieux ».
Ainsi, Vacalians devient Vacanceselect, et en profite pour simplifier son portefeuille de marques après une année riche en acquisitions : le groupe Amac en juin 2018, et les Néerlandais Selectcamp (location de mobil-homes) et Vacanceselect (distributeur de séjours en campings) en avril 2018, dont le Sétois épouse donc le nom.
Selon le groupe, « Vacanselect.com deviendra dans les prochaines années, la principale plate-forme digitale de réservation européenne du groupe, au service de toutes les marques enseignes spécialisées dans le séjour ».
Par ailleurs, Tohapi, Canvas, Selectcamp et Adriatic Kamp, spécialistes des séjours en mobil-home et en "glamping" (hébergement touristique se rapprochant du camping et entrant dans la catégorie du tourisme alternatif), ont vocation à devenir plus visibles auprès de l'ensemble de la clientèle européenne du groupe.
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Ce changement de nom et de logo s'accompagne d'une nouvelle signature, « Enjoy Outdoors », et du lancement de #MyClubVacanceselect, programme relationnel, communautaire et de fidélisation concernant plus de 250 campings dès la saison 2019, dans un premier temps sur les offres Tohapi et Canvas.
Tous ces éléments de la transformation marketing et digitale du groupe seront déployés progressivement à compter du 3 décembre 2018.
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* Le groupe annonce 1 200 destinations campings distribuées dans 16 pays, 31 000 emplacements exploités en direct, 55 camping en propre, 250 campings partenaires, 850 campings affiliés, plus de 3 millions de clients accueillis par an,1 270 campings adhérents à la centrale d'achat, 32 % de croissance annuelle moyenne.
