[Outdoor 1/5] MEsh : le Salomon du futur

Salomon avait mis le paquet. Mailings personnalisés, campagne d'envergure dans les médias et sur les réseaux sociaux... Le tout à grand renfort de storytelling autour de la star incontestée du trail running : "l'ultra-terrestre" Kilian Jornet, recordman de l'ascension du Mont-Blanc et triple vainqueur de l'UTMB.

C'était il y a un an, au mois de mai. Cette communication massive devait porter le nouveau projet de la marque d'équipements outdoor : MEsh. Une chaussure de trail réalisée sur mesure (plus de 300 possibilités de personnalisation) en fonction des préférences esthétiques du coureur, mais aussi - et surtout - de ses caractéristiques anatomiques.

Mais si la personnalisation de masse est une tendance marketing de plus en plus prégnante, et que MEsh s'inscrit évidemment dans ce mouvement, il serait réducteur de ne le considérer qu'à travers cette lorgnette.

Relocaliser sa production

Car les solutions trouvées par le leader mondial des chaussures outdoor pendant le développement de MEsh pourraient apporter un avantage concurrentiel non négligeable pour la marque dans les années à venir.

En "simplifiant" ses produits, la marque prépare du même coup une meilleure automatisation de ses process, même pour les gammes standardisées. Ce qui rendra son modèle d'affaires moins dépendant des fluctuations de change et des tensions sur le marché des matières premières. Car l'objectif est bien de relocaliser une partie de sa fabrication au plus proche de ses marchés.

Jean Yves Couput (D.R.)

Des "micros-usines" au niveau "microlocal"

Il évoque même pour le futur la possibilité de "micros-usines" au niveau "microlocal" qui pourront adapter leur production aux caractéristiques topographiques de leur environnement et aux pratiques de leurs clients. "Un coureur à Chamonix n'utilise pas ses chaussures de la même façon qu'un autre à Saint-Etienne", illustre Jean-Yves Couput. En développant des chaussures spécifiques pour certains magasins de running, le programme MEsh est déjà pratiquement dans cette logique.