Il s'attaque à un secteur où les pratiques vertueuses passent encore largement derrière les intérêts commerciaux : celui de la publicité. Le Montpelliérain Sébastien Ortega, développeur informatique de formation et cofondateur du Collectif montpelliérain de freelances MetStrat (designers, développeurs, communicants), lance une régie publicitaire innovante qu'il a baptisée LaBonnePub. La démarche, qui s'adresse aux médias et aux annonceurs qui souhaiteraient s'engager dans des pratiques plus vertueuses et plus éthiques, veut contribuer à faire évoluer le paysage publicitaire en ligne.
Le combat ressemble à celui de David contre Goliath... Mais Sébastien Ortéga est lucide. Il ne prétend pas se substituer aux régies publicitaires existantes, des mastodontes qui ont pignon sur rue, ni révolutionner d'un coup les règles en vigueur dans le secteur. Pour commencer, il propose une alternative qui ne se veut pas exclusive mais complémentaire.
«Nous voulons redéfinir la publicité en mettant l'éthique et l'engagement au cœur de notre approche,explique le créateur de LaBonnePub, qui travaille pour l'heure avec des freelances du Collectif MetStrat en attendant de recruter un premier salarié d'ici la fin du mois de juin.Conscients des préoccupations croissantes concernant l'impact environnemental, la vie privée et la concurrence de ce marché, nous avons créé une solution qui répond à ces défis tout en permettant aux annonceurs de toucher une audience engagée...J'ai compris qu'il fallait arrêter de faire de la pub pour n'importe quoi n'importe comment ! J'avais commencé à travailler sur le projet en 2020 mais le modèle économique n'était pas bon. Je suis revenu à un modèle plus traditionnel en publicité : l'annonceur paie pour être vu. On propose moins de publicité et des publicités plus pertinentes pour le média, et un coût plus élevé pour l'annonceur mais il gagne en visibilité. »
