En baisse de 3 % à fin décembre, selon les chiffres de TNS, le marché des sous-vêtements masculins, évalué à 407 millions d'euros, n'est pas l'eldorado qu'espéraient les marques. Et ce malgré la mode du boxer-shorty : les jeunes âgés de 15 à 24 ans consacrent 80 % de leurs dépenses en sous-vêtements à ce caleçon moulant et les plus de 65 ans lui accordent 25 % de leur budget slip. 75 % des achats de sous-vêtements masculins sont effectués par les femmes. Elles jettent leur dévolu sur des modèles 20 % moins cher (4,70 euros en moyenne) que ceux choisis par un homme (6 euros).
Le marché masculin en panne
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