En trois ans, BFM TV s'est imposée

Trois ans après son lancement sur la TNT gratuite, la chaîne BFM TV est en passe d'achever sa phase de « construction », estime Guillaume Dubois, DG adjoint de la chaîne. La refonte de sa grille du week-end est en effet prévue au premier trimestre 2009. De journaux diffusés en boucle, la chaîne du groupe NextRadio TV (dont Alain Weill, le propriétaire de « La Tribune », est le principal actionnaire) est passée à une grille en direct de 6 heures à minuit, avec, depuis la rentrée, des rendez-vous comme l'invité quotidien de Karl Zéro, à 22 heures. L'objectif est d'élargir le public au-delà des seuls affamés d'information et d'augmenter la durée d'écoute, donc la part d'audience. « L'information chaude restera la dominante », assure le DG adjoint. effectifs triplés en 3 ansBFM TV a choisi un « positionnement qui privilégie la réactivité, cohérent avec ses moyens plus faibles et les attentes du nouveau public de la TNT », note le consultant Serge Schick, auteur d'une étude sur « les formats de l'information ». En trois ans, elle a ainsi dépassé en audience ses aînées, contraignant i>Télé à rendre son format plus « chaud ». LCI paye le pari du groupe TF1 de la maintenir payante sur la TNT quand i>Télé (Groupe Canal Plus), pourtant elle aussi issue du câble et du satellite, est devenue gratuite. Depuis 2006, BFM TV a triplé ses effectifs (210 personnes) et aura doublé son budget de 15 à 31 millions d'euros en 2009. Sur les neuf premiers mois de 2008, le chiffre d'affaires publicitaire a doublé. La limite légale de six minutes de publicité par heure a même été dépassée, a averti le régulateur audiovisuel. L'équilibre est attendu en 2009. Isabelle Repiton