Guerre des quotidiens sportifs lundi en kiosque

Le coup d'envoi est donné. Le 3 novembre sortiront simultanément en kiosque les deux nouveaux quotidiens sportifs. Le « 10 Sport » lancé par Michel Moulin en association avec le groupe Next RadioTV, et « Aujourd'hui Sport », la contre-offensive menée par le groupe Amaury, éditeur des quotidiens « Le Parisien », « Aujourd'hui en France » et « L'Équipe ». Une véritable révolution sur le marché des quotidiens sportifs dominé sans partage par « L'Équipe » depuis plus de vingt ans.Ancien conseiller sportif du PSG, et ex-directeur général de « ParuVendu », Michel Moulin avait annoncé en septembre le lancement du « 10 Sport ». À ses côtés, NextRadioTV et « La Tribune » (tous deux contrôlés par Alain Weill) ont pris respectivement 19 % et 15 % du capital. La réplique du groupe Amaury n'avait guère tardé avec l'annonce surprise en octobre du lancement de son propre quotidien sportif.La bataille risque d'être rude, le groupe Amaury ayant décidé de riposter en proposant une offre similaire à celle annoncée par Michel Moulin. Vendus au prix de 50 centimes d'euro, les deux journaux seront imprimés sur format tabloïd (le format du « Parisien » et de « Libération »), et diffusés 7 jours sur 7 sur l'ensemble du territoire. Ils comptent également 24 pages, dont 4 en moyenne seront réservées à la publicité. Les deux quotidiens espèrent trouver leurs lecteurs parmi les 25 à 35 ans ? une tranche d'âge proche du lectorat du « Parisien », et misent sur l'attrait des participations éditoriales d'anciens grands sportifs?: Fabien Galthié (rugby) chez « 10 Sport » ou Emmanuel Petit (football) chez « Aujourd'hui Sport » feront partie des chroniqueurs permanents. Sur le fond, le football doit représenter 70 % du contenu des deux quotidiens. Le rugby, les courses hippiques ainsi que d'autres grands sports occuperont le reste de l'espace rédactionnel.des coûts resserrésMichel Moulin table sur « 250.000 à 300.000 exemplaires vendus pour l'arrivée en kiosque de lundi ». « On espère ensuite stabiliser les ventes autour des 120.000 exemplaires. Notre point d'équilibre se situe à 80.000 exemplaires vendus », souligne-t-il. Il table sur un chiffre d'affaires escompté de 20 millions d'euros en année pleine.Le dernier-né du groupe Amaury reste plus vague sur ses ambitions. Jean Hornain, directeur général du « Parisien » chargé du développement du projet par le groupe Amaury, évoque une diffusion de 70.000 exemplaires d'ici quelques semaines, sans préciser le point d'équilibre, ni le montant de l'investissement.Pour afficher des tarifs de vente bas, les deux challengers ont resserré leurs coûts. Alors que « L'Équipe » dispose d'un vivier de 350 journalistes, la rédaction de ses concurrents sera bien plus réduite. 35 journalistes pour « Aujourd'hui Sport », dont une vingtaine de recrutements, et 15 issus des différentes rédactions du groupe Amaury. La rédaction du « 10 Sport » sera composée d'une vingtaine de personnes, et sera épaulée par l'agence multimédia RMC Sport (NextRadioTV). C'est d'ailleurs cette « mutualisation des moyens et des contenus » qui permet au projet d'exister, selon François Pesanti, directeur général de RMC Sport.Entreprise risquée pour les deux parties. D'autant qu'en lançant ce nouveau quotidien le groupe Amaury pourrait affaiblir le lectorat de « L'Équipe », dont les ventes ont déjà chuté de 7,8 % en 2007. Un risque que le groupe est prêt à prendre. « L'information sportive est un marché concurrentiel », rappelle Jean Hornain. Pour Michel Moulin, « ça passe ou ça casse. Si dès le lancement on réalise des ventes de 10.000 ou 20.000 exemplaires, on n'attendra pas longtemps avant de stopper le projet. » Jean Hornain pense aussi être fixé sur le potentiel du marché « d'ici à la fin de l'année 2008 ». Un calendrier qui pourrait s'avérer favorable à l'éditeur Robert Lafont, qui prévoit de sortir en kiosque son nouveau quotidien sportif « Le Foot » juste après la bataille, le 26 janvier 2009. C. B.