Le succès de CanalSat dynamise la télévision payante

CanalSat a recruté 200.000 nouveaux abonnés de janvier à juin et connu une hausse historique de 40 % des recrutements en juillet 2005 par rapport à juillet 2004, confirmée en août. Il avait franchi le cap des 3 millions d'abonnés fin 2004, soit 240.000 net de plus en douze mois et un chiffre d'affaires de 940 millions d'euros. "Les recrutements à la télévision payante ont connu une croissance de 4 % en 2004, elle sera de 20 % en 2005", a annoncé hier Guy Lafarge, directeur général du bouquet de chaînes filiale du groupe Canal Plus (et Lagardère à 34 %). La télévision numérique terrestre (TNT) et ses nouvelles chaînes, en amenant des clients dans les points de vente pour s'équiper d'un adaptateur numérique, a été "une opportunité", affirme le DG de CanalSat. Il annonce au moins 3,2 millions d'abonnés à fin 2005, grâce à 400.000 recrutements, et un taux de désabonnement stable, à moins de 9 % (8,6 % en 2004). Le concurrent TPS, filiale de TF1 et M6, après un gain net de 115.000 abonnés en 2004, a accusé, lui, une baisse de 3.000 clients à 1,35 million d'abonnés en juin.Déploiement. L'effet football, avec l'exclusivité remportée par le groupe Canal Plus des matchs de L1, joue certainement en sa faveur depuis le lancement de la saison cet été. Seuls les abonnés à CanalSat par satellite, ou via ADSL sur Ma Ligne TV de France Télécom, peuvent voir tous les matchs d'une journée de championnat. A condition de s'abonner à l'offre à la carte Foot + de CanalSat et à la chaîne Canal Plus, avec son bouquet de trois chaînes numériques premium dont Canal Plus Sport. Or 60 % des abonnés CanalSat sont aussi abonnés à ce bouquet qui constitue un moteur d'abonnement.Le nouveau décodeur CanalSat, équipé d'un adaptateur TNT, permet de recevoir TF1 et M6, avec une télécommande unique pour naviguer entre chaînes du bouquet et de la TNT, là où elle est lancée. En cours de déploiement dans les points de vente, il lève un des handicaps dont souffrait CanalSat par rapport à TPS.Autre frein, celui de l'installation de l'antenne parabolique. Pour le lever, CanalSat va commercialiser, avec le fabricant Neovia Electronics, une petite antenne de la taille d'une boîte à chaussures, à installer soi-même sur un rebord de fenêtre ou de balcon.L'ex-CanalSatellite, en changeant de nom en mai dernier pour devenir CanalSat, compte ne négliger aucun support de distribution. Il annonce 100.000 abonnés via ADSL.Isabelle Repito