La Tribune
Qui savait que le 12 février marquait l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver ? Quelle star de la glisse le quidam peut-il citer ? Pas grand monde. Les Jeux de Vancouver débutent ce vendredi dans une rare discrétion. « Tout le monde parle de la Coupe du monde de football, qui aura lieu en juin, et personne des JO d'hiver. Sur les Jeux d'été, les sponsors commencent à communiquer trois mois avant l'événement », indique Gerd Bielenberg, expert du cabinet de conseil Sport+Markt. D'ailleurs, pour être sûr de faire le plein de partenaires, le Comité international olympique (CIO) commercialise ensemble Jeux d'hiver et d'été : les partenaires officiels, comme McDonald's, Coca-Cola, Visa ou Panasonic versent entre 12 millions et 18 millions d'euros par an au CIO pour le package. « Visa, Coca-Cola ou McDonald's sont concentrés sur la Coupe du monde », indique le consultant. La discrétion des JO d'hiver n'est pas une fatalité. Elle est à mettre sur le compte du CIO, qui n'a pas su créer le suspense, ni susciter l'engouement, à l'opposé de la Fifa. « La Fifa a par exemple fait du tirage au sort, qui passait totalement inaperçu, un véritable événement », complète Gerd Bielenberg. Et contrairement à la Coupe du monde de football, la sélection des athlètes n'est ni transparente ni médiatisée. Investir sur les JO est donc d'abord intéressant pour les entreprises canadiennes.10.000 euros le spotSix partenaires nationaux, comme Chevrolet, l'opérateur de télécommunication Bell ou RBC Financial Group ont investi entre « 40 millions et 135 millions d'euros », des montants qui comprennent (surtout pour Bell) une partie d'apports en nature. Les sponsors de rang inférieur ? Air Canada, Ricoh, Bombardier... ? paient chacun entre 7 millions et 13 millions d'euros.Pourtant, les JO devraient quand même faire l'actualité pendant deux semaines. Une occasion pour les partenaires des athlètes français, interdits de communication sur le lieu de l'événement ? olympisme oblige ? d'acheter des spots télé à des prix raisonnables. D'autant que les chaînes n'ont pas lésiné sur les moyens. Eurosport et France Télévisions sont les deux diffuseurs de l'événement. Le service public a déboursé 20 millions d'euros rien qu'en achat de droits (en Europe, l'Union européenne de radiodiffusion, qui négocie les droits pour plus de 50 pays, a dépensé 130 millions d'euros) et diffusera pendant la quinzaine une émission quotidienne de 18 heures à 19 heures sur France 2, une matinale sur France 3 et couvrira le direct à partir de 19 heures. « Les spots en access prime time sont vendus 10.000 euros, avant remise. Ce qui n'est pas très cher pour l'annonceur », indique Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles de Reload (Vivaki-Publicis). Pour France Télévisions, la compétition sera largement déficitaire. « Vancouver devrait leur rapporter 2,5 millions d'euros de chiffre d'affaires net. » Reste à savoir combien de téléspectateurs seront au rendez-vous. France Télévisions a calculé ses tarifs en fonction des Jeux de Salt Lake City, qui avaient attiré sur un créneau horaire similaire entre 5 et 8 millions de téléspectateurs. C'était en 2002, avant la télévision numérique terrestre.?
La Tribune
