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Cinq ans après son lancement, NRJ 12 confirme sa bonne santé. La petite chaîne généraliste du groupe NRJ qui a fait le pari du low cost devrait être à l'équilibre en 2011, soit avec un an d'avance sur ses prévisions, se félicite Gérald-Brice Viret, directeur délégué du pôle TV du groupe. « Notre coût de grille est faible et maîtrisé, car nous mettons de plus en plus l'accent sur la production », explique-t-il. Il ajoute que la chaîne a déjà été légèrement bénéficiaire en avril, mai et juin pour la première fois de son histoire. « On commence à voir le bout du tunnel ». L'an dernier, ses pertes ont atteint 18 millions d'euros pour un chiffre d'affaires de 43 millions d'euros.Nouvelle grilleLa chaîne du groupe de Jean-Paul Baudecroux diffusée gratuitement sur la TNT a dépensé cette année 27 millions d'euros pour ses programmes, contre 24 millions l'an passé. En 2011, elle table sur un budget de 30 millions d'euros. À titre de comparaison, M6 met dans ses programmes plus de 300 millions d'euros. « On a trouvé un modèle économique qui nous permet d'être moins dépendant des films et des séries, et de diffuser des productions qui coûtent 5 à 10 fois moins cher qu'ailleurs », explique Gérald-Brice Viret. La chaîne arrive par exemple à diffuser un magazine en prime time de 90 minutes pour environ 40.000 euros. Quant aux films, ils sont vendus de plus en plus cher aux chaînes TNT au fur et à mesure que leur couverture s'accroît, et leur prix varie aujourd'hui entre 30.000 et 100.000 euros. La chaîne entend donc diffuser de plus en plus de productions : son directeur veut les faire passer de 20 %-25 % de la grille à 40 %-60 %. La grille de rentrée qui vient d'être présentée confirme cette tendance : « elle se place sous le signe de nouveaux programmes phares, pour un positionnement vraiment généraliste », précise Gérald-Brice Viret. Au programme des nouveautés : un magazine d'immersion 100 % action baptisé « Code 12 » ; une émission de coaching familial intitulée « Une famille presque parfaite » ; un nouveau jeu de dating à la française qui s'appellera « 12 bagages » ; ou encore une émission de téléréalité du poker, « La maison du bluff ». Après avoir atteint 1,7 % de part d'audience nationale en février, la chaîne vise 2 % cette année et 3 % fin 2011, c'est-à-dire au moment du basculement vers le tout-numérique. Sandrine Bajo
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