Coup d'arrêt à la chute du marché de la vidéo

En recul depuis 2005, le marché de la vidéo a enfin cessé de chuter en 2009. Selon les chiffres de GfK cités par le syndicat de l'édition vidéo numérique (SEVN), il s'est vendu l'an passé 94 millions de DVD, soit une hausse de 12 % par rapport à 2008. Cette hausse a été partiellement compensée par une baisse des tarifs, ce qui fait que le marché a été quasi stable (+ 0,5 %) en valeur, à 1,38 milliard d'euros.Essor du Blu-Ray Première explication : le décollage du format haute définition Blu-Ray, dont le chiffre d'affaires est multiplié par 2,2 en un an (à 110 millions d'euros) et les volumes par 2,4 (à 4,5 millions d'unités achetées). Le Blu-ray représente donc désormais 8 % du marché en valeur. De son côté, le marché de la vidéo à la demande (VOD) a continué à croître de plus de 37 %, pour dépasser les 80 millions d'euros.Pour le SENV, « ce coup d'arrêt à la baisse du marché s'explique par le succès des opérations portant sur les titres de catalogue, par le développement du Blu-ray, et par la nouvelle chronologie des médias qui a permis à de nombreux titres d'être commercialisés au dernier trimestre 2009 ». En effet, depuis mi-2009, les films peuvent sortir en DVD et VOD quatre mois après la sortie du film en salles, voire trois mois sous conditions. Le délai était auparavant de six mois pour le DVD et 7,5 mois pour la VOD. « Cette stabilisation du marché ne pourra néanmoins être maintenue en 2010 que si les actions promises dans la lutte contre le téléchargement illégal sont effectivement mises en place », prévient le SEVN.Le marché de la vidéo avait crû de manière continue depuis l'origine jusqu'en 2004, mais a chuté ensuite, perdant un tiers de sa valeur. JAMAL HENNI