L'audience des journaux version écran mieux mesurée

Pas à pas, l'OJD, l'organisme chargé de mesurer la diffusion de la presse en France, peaufine ses méthodes de calcul sur les ventes numériques des journaux. Car la presse papier étant en crise, tous les éditeurs tablent sur le numérique, des sites Internet aux applications pour les téléphones comme l'iPhone et le BlackBerry, pour redresser la barre. Et les chiffres de l'OJD sont précieux, car ils constituent la référence essentielle pour l'élaboration des tarifs de publicité des titres adhérents. Pour retrouver des couleurs, les éditeurs de presse cherchent par tous les moyens à monétiser leurs ventes numériques. « L'OJD se devait de les accompagner et c'est le grand chantier de l'année 2010 », explique Philippe Rincé, directeur général adjoint de l'OJD.Pour la première fois, l'organisme vient ainsi de publier les ventes numériques 2009 de ses adhérents. L'OJD précise que les chiffres donnés ne représentent pas la fréquentation du site Internet, mais bien le téléchargement de la seule version numérique de type PDF sur laquelle on doit retrouver exactement le même contenu éditorial, graphique et publicitaire que sur la version papier. Pour être prise en compte, la version numérique doit donc être achetée à l'unité et ne doit pas faire partie de l'offre multisupport proposée par les journaux. L'an dernier, quelque 120 titres grand public (sur les 700 adhérents) ont comptabilisé leur version numérique. Le Top 5 est trusté par les quotidiens, avec, sur la première place du podium, « L'Équipe » qui, en 2009, a vendu 204.204 exemplaires numériques. Le quotidien sportif est suivi de très près par l'« International Herald Tribune » (202.292 exemplaires). Viennent ensuite « La Montagne » (194.223), « La Croix » (121.405) et « Le Républicain lorrain » (117.715). À titre de comparaison, « Libération » est 8e avec 45.201 exemplaires numériques et « Le Figaro », 98e avec 500 ventes en un an !Outre les ventes numériques, l'OJD, qui certifie déjà l'audience des sites des journaux en France, va s'attaquer à l'audience des applications pour téléphone. Si l'éditeur sait combien d'applications ont été téléchargées, il n'a, à ce jour, aucune information sur le comportement de son « lecteur mobinaute ». Cela devrait changer au printemps. L'OJD devrait présenter aux éditeurs le nombre de pages vues et de visiteurs uniques pour leur application. Mieux encore, l'organisme devrait être en mesure de fournir des chiffres certifiés non plus pour un seul support, mais pour une marque média à travers ses différentes expressions (papier, Internet, applications). n