Exclusif / Dyneff : 20 M$ d'investissement prévus

Objectif Languedoc-Roussillon : Vous affichez un chiffre d'affaires de près de 2 Mds € en 2010. Quels sont les axes de développement de votre entreprise ?
Emmanuel Riu : Nous affichons une croissance de 1,7 Md€ en 2009 à près de 2 Mds € à la fin 2010. Cette croissance est due à notre surcroit d'activités mais aussi, évidemment, à la hausse du prix du pétrole. Notre métier est basé sur quatre axes commerciaux : un réseau de 140 stations services en France (10 % de notre chiffre d'affaires), une activité de distribution à destination des artisans, du BTP, des agriculteurs et des particuliers (fuel) à domicile (25 % du CA), une activité de négoce de gros (50 % du CA) et enfin une activité de trading, à savoir la revente auprès d'autres pétroliers comme les GMS. Notre progression résulte aussi de l'augmentation de notre couverture géographique. Depuis 24 mois, le nouveau périmètre s'étend dans toute la France sauf la Bretagne et le Nord.

Objectif Languedoc-Roussillon : Quels sont les projets de l'entreprise ?
Emmanuel Riu : Nous venons de lancer, sur une station service pilote, un nouveau concept shop. Nous avions besoin de faire évoluer l'image de notre réseau sachant que le nombre de stations services est en constante diminution en France. De 40 000 stations services il y a 30 ans, le pays n'en compte plus que 12 000. L'idée, c'est donc de confirmer notre rôle de station de proximité. Sur nos 140 stations, une centaine se situe en zone rurale. Sous le nom de « Boutique du Soleil », en référence aux boutiques Dyneff d'il y a 20 ans, ces concept shop proposeront coin épicerie, dépôt de pain, un coin café et des confiseries et boissons. Le site pilote choisi est Bouzigues, bien habitué à recevoir une clientèle locale et touristique. La boutique est ouverte depuis le 14 juillet (2011) et nous avons déjà de bons retours puisque le chiffre d'affaires de la station a augmenté de 40 %. Nous déciderons au 1er semestre 2012 d'étendre le concept sur d'autres stations en partenariat avec les gérants.

Objectif Languedoc-Roussillon : Quels sont les investissements prévus ces prochaines années ?
Emmanuel Riu : Dans les deux prochaines années, 20 M$ d'investissement sont prévus dont 25 % pour la maintenance des stations, le suivi de la réglementation, l'entretien des équipements et 75% pour le développement de nouvelles stations services et pour le « rebranding » (NDLR, image de la marque).

Ysis Percq

PS : Dyneff appartient au groupe Rompétrol.

Légende: les Boutiques du Soleil, un nouveau concept de boutiques de station-service de proximité développé par Dyneff.

Crédt photo: Dyneff

Légende portrait : Emmanuel Riu, Directeur général Dyneff
Crédit photo : Dyneff