Maxime Heuze
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
« J'espère que les Jeux olympiques valoriseront l'image des maisons qui se sont beaucoup investies dans cet événement », résume en effet Antoine Arnault, directeur de l'image de LVMH.
Charles Platiau
Paris 2024. Voilà un événement que le luxe ne veut pas rater. En particulier LVMH, qui a mis 150 millions d'euros sur la table en juillet 2023 pour devenir « partenaire premium » du Comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojop) de 2024.
Un intérêt qui n'est d'ailleurs pas l'apanage du groupe de Bernard Arnault. Si aucun autre groupe ou maison de luxe n'a investi directement dans l'organisation de l'événement, plusieurs d'entre eux comptent bien profiter de la médiatisation des Jeux. Ainsi, Repetto et Ralph Lauren ont annoncé de nouvelles collections aux motifs tricolores quand Pandora a révélé une série de bijoux à l'effigie des JO en partenariat avec la boxeuse Estelle Mossely, championne olympique à Rio en 2016, et la joueuse de l'équipe de France de football, Sakina Karchaoui.
Et pour cause, les groupes de luxe entendent bien tirer partie de Paris 2024 pour faire rayonner leurs marques. « J'espère que les Jeux olympiques valoriseront l'image des maisons qui se sont beaucoup investies dans cet événement », résumait ainsi Antoine Arnault.
À lire également
En plus de son investissement financier, le groupe a sollicité plusieurs de ses maisons comme Chaumet, qui réalise les médailles olympiques, Louis Vuitton, qui se charge de la confection des malles les transportant, ou encore Moët Hennessy, qui fournit en boissons les salons VIP lors de l'événement. Autant de marques qui espèrent rester dans la rétine de nombreux spectateurs. Le groupe était d'ailleurs largement présent au sein d'un des tableaux de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques durant laquelle on a pu voir une malle Louis Vuitton et ses ateliers de confection. Des images visionnées sur France 2 par 23,4 millions de téléspectateurs le 26 juillet dernier, soit 83,3% de part d'audience, selon les chiffres de France Télévisions.
Maxime Heuze
Olivier Faure, une « pré-primaire » pour contraindre Glucksmann. La chronique politique de Pierre Lepelletier
Présidentielle 2027 : Dominique de Villepin soigne sa gauche
Ces macronistes bientôt arrimés à Pécresse
« Un patron de département ou de région est dépressif à son arrivée au Sénat » : l’avertissement de Philippe Tabarot à Renaud Muselier
