Lidl débourse quelque 200.000 euros pour une campagne sur Twitter

Dérapage contrôlé. En Belgique, Lidl a lancé pour Noël une opération caritative sur Twitter. Mais la chaîne de produits bon marché a rapidement été dépassée par le succès engendré. Très vite, c?est le buzz. A tel point que la chaîne a dû mettre un terme à l?opération plus vite que prévu.

Plus de 1.500 tweets

On récapitule : lundi, Lidl annonce sur le réseau social qu?elle offre aux banques alimentaires cinq repas pour chaque tweet comprenant le hashtag (mot-clef) #luxevooriedereen (luxe pour tout lemonde). Et le lendemain, mardi, dès 8 heures, quelque 1.500 tweets avec le hashtag requis ont déjà été postés sur le réseau social.

10.000 repas offerts

?Cela équivaut à plus de 7.500 repas?, a déclaré Pieterjan Rynwalt, le porte parole de Lidl, sur une radio belge. ?C?est beaucoup plus que ce à quoi nous nous attendions?, a-til poursuivi . Et pour cause, à la base, l'enseigne avait prévu d'offrir 500 repas pour 4 personnes. Un chiffre bien loin de celui engendré par l'emballement de la twittosphère... Lidl a donc décidé d?arrondir le nombre à 10.000 repas, et d?arrêter l?opération.

 La campagne qui devait a priori se poursuivre jusque Noël, aura finalement duré un jour, le temps d?un buzz. Mais le porte-parole de l?enseigne dément. ?C?est un malentendu, de toute façon ça ne devait durer que 24 heures?, a-t-il assuré.

Quoi qu'il en soit, il en coûtera à Lidl 200.000 euros pour ces 10.000 repas de Noël composés de soupe à la tomate, vol-au-vent avec frites, gâteau de crème glacée et chocolats.