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Omnicom s'allie avec Twitter. Le groupe de communication américain a annoncé mardi la conclusion d'une transaction avec le réseau social, rapporte The Wall Street Journal. D'une durée de deux ans et d'une valeur de 230 millions de dollars, le partenariat sera limité à la publicité sur mobile.
L'accord prévoit notamment l'intégration de l'unité d'achats d'Omnicom, Accuen, avec MoPub, plateforme d'échange de publicité mobile, que Twitter a rachété pour 350 millions de dollars en septembre 2013.
Il permettra aux agences d'Omnicom d'avoir accès à des inventaires et à des tarifs publicitaires verrouillés. La holding ainsi créée pourra aussi profiter d'un regard privilégié sur les nouvelles unités publicitaires et les opportunités développées par le réseau social, explique The Wall Street Journal. L'accord prévoit en effet aussi un volet "recherche", a précisé Omnicom.
Le groupe de communication a affirmé :
Du côté de Twitter, Adam Bain, qui depuis septembre 2010 préside l'unité "recettes globales" de l'entreprise, a déclaré:
Pendant les deux dernières années, des partenariats similaires ont toutefois déjà été souscrits par Twitter dans d'autres domaines. En avril 2013, la plateforme de microblogging en avait signé un, de deux ans d'une valeur de 200 millions de dollars, avec Starcom MediaVest Group, agence de communication appartenant à Publicis.
D'autres réseaux sociaux s'y mettent. Ainsi, la semaine dernière, Facebook a annoncé avoir conclu un contrat pluriannuel avec Publicis, de plusieurs "centaines de millions" de dollars, en matière de gestion des données.
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Toutefois, selon Adam Bain, ce que chaque agence entend obtenir de Twitter par ces accords est différent:
A présent, les publicités achetées à Twitter apparaissent seulement sur des sites tiers faisant partie du réseau de MoPub. Le réseau social envisage toutefois d'introduire des publicités sur son propre site.
Au vu du nouvel accord entre Twitter et Omnicom, ces espaces pourraient d'abord profiter au groupe de communication, estime le WSJ.
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