Delphine Cuny
« Le Nasdaq souhaite la bienvenue à Facebook » clame une large banderole au siège du marché des actions technologiques à Times Square, à New York. La page Facebook du Nasdaq s'est aussi rhabillée aux couleurs du réseau social pour cette entrée en Bourse historique, la plus importante jamais réalisée par une société de high tech en montants levés (16 milliards de dollars), la troisième derrière General Motors (23,1 milliards) et Visa (19,6 milliards) et tous secteurs confondus aux Etats-Unis. Pour l'occasion, le Nasdaq s'était même déplacé ce vendredi sur la Côte Ouest, au siège de Facebook, à Menlo Park, où Mark Zuckerberg a sonné la cloche d'ouverture de la séance à 6 heures locales (15 heures de Paris). Le Nasdaq avait fait de même en décembre pour Zynga, le géant des jeux sur Facebook, à San Francisco. La cérémonie a été retransmise en direct (voir la vidéo sur le site de ABC). Zuck arborait son fameux sweat à capuche, qui a fait tant jaser lors d'une réunion avec les investisseurs pendant son « roadshow » sur la Côte Est. Le patron de Nasdaq, Bob Greifeld, avait laissé tomber le costume-cravate pour un t-shirt plus en harmonie avec le dress code de Facebook. Des centaines de salariés en liesse étaient venus pour l'occasion très tôt ce matin sur le campus, après une nuit blanche consacrée à un marathon de codage (le "Hackaton").
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Un certificat d'action Facebook « collector » en souvenir
L'action Facebook, qui cote sous le sigle « FB », a ouvert en hausse de 10% à 42,05 dollars, avant de réduire son avance à 5% au bout de quelques minutes à 40 dollars. Il y a peu de risques qu'elle ne connaisse pas une première séance explosive, comme l'ont connu la plupart de ces introductions très médiatiques et recherchées (+32% en moyenne pour les IPO high tech). Même Groupon, dont le cours a beaucoup baissé depuis, avait bondi de 30% le premier jour de cotation. En revanche, Zynga avait baissé de 5%. En outre, les investisseurs particuliers, à l'exception de quelques très grandes fortunes, n'ayant pas ou peu été servis en actions, ils devraient probablement se ruer sur les titres du réseau social, malgré les mises en garde de certains analystes sur la valorisation élevée de la société. Autre phénomène : cette introduction historique fait de l'action elle-même un objet de collection. En raison de la notoriété du réseau social, de nombreux Américains veulent leur petit morceau de Facebook, sous la forme d'un certificat en papier, portant la signature de Zuckerberg. Les certificats d'actions de Disney ont longtemps été un cadeau populaire des parents américains pour leurs enfants. Ces certificats « collectors » peuvent se revendre des années plus tard avec une belle plus-value. Par exemple, un certificat Apple acheté à l'entrée en Bourse en 1980 (14 dollars à l'époque au prix d'introduction mais 22 dollars à l'ouverture) s'est vendu 1.300 dollars récemment, plus du double de la valeur actuelle de l'action Apple en Bourse (530 dollars). Certains sites spécialisés dans ces certificats papiers, comme GiveAShare, ont reçu des demandes de titres Facebook depuis un an ! Inutile d'ouvrir un compte chez un courtier pour cela, en revanche ils facturent des frais de 30 à 40 dollars. On peut y ajouter une plaque sur laquelle est gravé « Mark Zuckerberg travaille pour moi ! Actionnaire officiel de Facebook » ou bien « Enfin payé pour tout mon temps passé sur Facebook. »
Delphine Cuny
