Fleur Pellerin accélère la lutte contre les sites pirates. La ministre de la Culture et de la Communication a annoncé, jeudi 2 janvier l'élaboration d'"une charte d'engagement des professionnels de la publicité contre les sites illicites". Par ce biais, elle espère que les publicitaires s'engageront à ne plus être présents sur les sites pirates (téléchargement et streaming illégaux notamment).
La charte sera débattue avec les professionnels de la publicité et devrait être finalisée en février 2015.
Stéphane Hauser est directeur général, d'IAB (Interactive Advertising Bureau) France, une association travaillant avec des annonceurs et leurs agences conseil "pour les aider à intégrer Internet efficacement dans leur stratégie, leur proposer des standards et des exemples de pratiques professionnelles". Son organisation sera présente au tour de table du ministère.
La Tribune. Comment accueillez-vous l'élaboration de cette charte ?
Stéphane Hauser. Nous accueillons de façon très positive toutes les réflexions gouvernementales au sujet du respect des droits d'auteurs et nous ne sommes pas les seuls. Les professionnels de la publicité en général sont prêts à collaborer dans la mesure de leurs moyens avec le gouvernement.
Il faut rappeler que ce qui est proposé, c'est une charte, pas une loi. Je ne vois pas pourquoi nous serions déçus. Notre rôle sera de transmettre les messages et recommandations du gouvernement. Nous rencontrerons le médiateur (Julien Neutres) en fin de semaine. Les moyens de lutte ne sont pas définis, nous ne savons pas clairement ce qui sera discuté, mais des pistes existent. L'une d'elles, évoquée dans le rapport Imbert-Quaretta [du nom de la présidente de la commission de protection des droits de la Hadopi, Ndlr], est de retirer purement et simplement les publicités sur ces sites.
Il faut rappeler que les publicités que l'on trouve sur les sites pirates ne respectent pas les bonnes pratiques dans ce domaine. On y trouve par exemple des "pop-under" avec le son allumé par défaut [une fenêtre sonore se déclenche sans action de l'internaute, sous la fenêtre active du navigateur, Ndlr].
Où en sont les pratiques des publicitaires aujourd'hui ?
Il y a une évolution positive des pratiques et une utilisation des outils qui va dans ce sens. Très attachés à leur image, nos membres (annonceurs) ainsi que l'industrie en général, utilisent de plus en plus des services d'"Ad Verification" [procédé qui leur permet d'éviter d'être présents sur des sites qu'ils ne veulent pas investir, en les filtrant par adresse Internet ou mots-clés, Ndlr]. Ils mandatent des agences ad hoc pour éviter les sites à caractère pornographique ou ne respectant pas le copyright.
On retrouve parfois des publicités pour des marques connues sur ces sites...
On y trouve surtout beaucoup d'annonceurs low-cost. Toutefois, si aucun annonceur premium n'était présent, le gouvernement ne s'intéresserait pas à la question, et il n'y aurait pas eu le rapport Imbert-Quaretta.
Mais ces derniers sont plus rares, selon moi. On ne retrouvera pas Coca-Cola, PlayStation ou Oasis sur ces sites, par exemple. Cela va dans le sens de ce marché qui s'autorégule peu à peu.
Quelles barrières se dressent dans la lutte contre ces publicités sur les sites illégaux?
Je dirais la multiplicité des intervenants, la complexité du Web et le profil international de ces sites. Si les sites pirates disparaissent, c'est souvent pour mieux réapparaître ailleurs.
En outre, si nous connaissons vaguement l'audience de ces sites illicites, nous sommes incapables de quantifier les sommes qui y sont investies. Nous ne connaissons pas leur budget de fonctionnement.
« Quand nous mettrons le pied sur l'accélérateur, nous serons difficiles à égaler » (Joelle Pineau, directrice de la recherche en IA chez Meta)
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