Lorsque Apple, l'entreprise la mieux cotée au monde, décrit son nouveau produit comme un tournant technologue du même ordre que le Mac ou l'iPhone, un certain engouement pourrait être attendu. Pourtant, le cours en Bourse de l'entreprise a légèrement baissé depuis hier, à -0,7%. Autrement dit, la présentation du Apple Vision Pro, appareil inédit truffé de technologies jamais vues, n'a, semble-t-il, pratiquement pas affecté les investisseurs. Faut-il en déduire que le marché ne croit pas au pari d'Apple ?
En apparence, le pari d'Apple sur une technologie -la réalité augmentée- qui n'a pas décollé en 10 ans d'existence paraît risqué. Mais dans les faits, ce risque est très largement atténué par la santé financière exceptionnelle de l'entreprise, dont le cours a augmenté de 38% depuis le début de l'année. Au dernier trimestre, Apple a réalisé 24 milliards de dollars de bénéfices nets, en plus d'enregistrer une légère croissance dans la vente d'iPhone -qui pèse pour 54% de son chiffre d'affaires-, malgré une contraction du marché des smartphones à hauteur de 15%. En résumé : l'entreprise marche sur l'eau.
« Le titre a connu la semaine dernière son pic historique à 184,5 dollars l'action. Or, en Bourse, quand une action atteint de nouveaux sommets, elle subit généralement une correction par la suite », explique à La Tribune Antoine Fraysse-Soulier, responsable de l'analyse de marché pour eToro. « Pour ce qui est des effets du casque de réalité mixte, comme dit le diction : on achète la rumeur, on vend la nouvelle. La prise de bénéfice sur le titre s'est faite entre les premières fuites sur le produit [fin mai dans les médias américains] et maintenant, ce qui explique la correction », ajoute-t-il.
