BeReal, le réseau social français à l'assaut d'Instagram, TikTok et Snap
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TikTok n'est pas la seule entreprise à inquiéter l'ancienne garde des réseaux sociaux. L'autre menace s'appelle BeReal, une application française lancée en 2019, qui n'avait qu'à peine 10.000 utilisateurs en mars 2021, mais près de 20 millions aujourd'hui. Si cette base reste encore faible par rapport aux géants du marché, son succès fulgurant auprès des adolescents et jeunes adultes -la fameuse « Gen Z »- depuis le printemps, lui a permis de s'installer dans la durée sur le podium des applications de réseaux sociaux les plus téléchargées de l'App Store. Et donc de devenir officiellement une menace pour les géants du secteur.
Le succès de BeReal s'appuie sur un concept simple : tous les jours à une heure précise, les utilisateurs sont incités à prendre un duo de photos unique, qui ne restera en ligne que 24 heures. L'app permet de déclencher la caméra avant et la caméra arrière du smartphone en même temps, de sorte à capturer ce que l'utilisateur veut prendre en photo et un selfie en simultané. La finalité du concept est de retrouver une forme d'authenticité par rapport aux images lisses d'autres réseaux sociaux, comme Instagram.
Maintenant que BeReal est identifié comme une app à succès, la course est lancée. Le Français doit grossir vite avant que les copies des géants du secteur ne parviennent à limiter sa croissance, comme l'ont réussi Snapchat et TikTok avant lui. Instagram et Snap ont déjà copié BeReal au sein de leur app, tandis que TikTok est même allé jusqu'à lancer une application à part, TikTok Now.
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Pour faire pencher la balance à son avantage, la startup a fait appel à des investisseurs. En juin 2021, elle avait réalisé une levée de fonds de 30 millions de dollars auprès des très gros fonds américains Andreessen Horowitz et Accel. Ce montant était impressionnant pour une série A, et la suite ne s'est pas fait attendre. D'après TechCrunch, BeReal a bouclé plus tôt dans l'année une série B de 60 millions d'euros. Soit 90 millions de dollars en 18 mois.
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