Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et une très forte croissance, TikTok devrait se rapprocher de la rentabilité dès cette année en triplant ses revenus publicitaires, à 11 milliards de dollars (10,1 milliards d'euros). La plateforme chinoise de vidéos courtes réussit à capter l'attention des utilisateurs et à monétiser le temps passé sur l'app grâce à une panoplie d'outils innovants, pour la plupart lancés ces douze derniers mois. Elle pourrait même rivaliser en termes de revenus avec YouTube d'ici à 2024.
En 2021, TikTok, plateforme de vidéos courtes qui cartonne chez les adolescents et les jeunes adultes, a passé une barre symbolique dans son ascension fulgurante : celle du milliard d'utilisateurs actifs par mois, soit une progression spectaculaire de 40% en un an.
Dans l'univers impitoyable des plateformes sociales où quelques géants se partagent le marché (Meta avec Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp ; Google avec YouTube ; Snap...), le géant chinois s'est taillé une place parmi les grands à peine sept ans après sa création, et trois ans après le rachat de Musical.ly, qui lui a permis de se lancer sur le marché occidental.
Désormais, un autre défi se pose aux dirigeants, puisqu'ils doivent prouver qu'ils parviennent à monétiser leur énorme base d'utilisateurs. D'après un rapport du cabinet de conseil Insider Intelligence, cité par Reuters, les projections vont dans ce sens, puisque l'entreprise réaliserait 11 milliards de dollars chiffre d'affaires publicitaire (10,1 milliards d'euros) sur l'année 2022, soit le triple par rapport à l'année 2021.
Le cabinet n'indique pas si cette progression spectaculaire permettrait à TikTok de devenir rentable, mais l'entreprise en prend toutefois le chemin. Au passage, elle prouve encore une fois la puissance de l'effet de réseau dans l'économie numérique : c'est uniquement quand une plateforme atteint une taille critique qu'elle peut monétiser efficacement le trésor des données personnelles de ses utilisateurs.
Dans le détail, la moitié de ce pactole publicitaire proviendrait des Etats-Unis. TikTok devrait capter, en 2022, 2,4% du marché de la publicité en ligne, estimé à environ 250 milliards de dollars. Pas de quoi inquiéter le duopole Google (28,2%) et Meta (22,3%), mais la part de marché de TikTok dépasserait toutefois celle de Snap (1,1%) et de Twitter (1%).
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