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"On craignait des résultats bien plus mauvais et on peut donc parler d'une réaction de soulagement", explique Colin Gillis, analyste chez BGC Financial. Si les résultats de Google publiés vendredi 24 avril ont déçu certains analystes, il affiche toujours une croissance à deux chiffres. Le géant américain a enregistré une hausse de son chiffre d'affaires de 12% à 17,26 milliards de dollars (15,9 milliards d'euros) sur les trois premiers mois de l'année par rapport à la même période en 2014.
Hors impact des taux de change, la croissance du chiffre d'affaires aurait même été de 17% sur un an, a souligné le directeur financier sur le départ, Patrick Pichette, dans le communiqué de résultats, publié vendredi 24 avril.
L'impact négatif du dollar a ainsi été pallié par la croissance des revenus publicitaires. Ceux-ci ont crû de 11% au premier trimestre à 15,51 milliards de dollars (14,25 milliards d'euros), porté par le nombre de clics facturés par le groupe pour la consultation de publicités, qui a augmenté de 13%.
Plus généralement, cette progression du revenu publicitaire s'explique notamment par un budget publicitaire des télévisions de plus en plus orienté vers la vidéo en ligne sur des plateformes comme YouTube, analyse le Financial Times. Notamment parce que "le nombre de vidéos visionnées sur la plateforme augmente rapidement", a expliqué Patrick Pichette.
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Et la baisse du prix des annonces n'a pas suffi à gréver les revenus publicitaires. Ainsi, le prix des annonces calculé en "coût par clic" a diminué de 7%. En effet, les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à consulter les services de Google sur des smartphones et des tablettes. Et sur ce type de support, les prix facturés aux annonceurs sont moins élevés, explique le Financial Times. Cela pourrait représenter un risque pour les revenus publicitaires de Google à l'avenir.
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