Le basculement contribue aux ventes records de téléviseurs

Encore une année record pour les ventes de téléviseurs. Sur l'ensemble de l'année 2010, quelque 8,5 millions de postes de télévision ont été écoulés, soit une hausse de 13 % par rapport à 2009, selon le bilan établi par le Simavelec, le syndicat représentant les grands constructeurs en France. « Ces niveaux historiques sont à mettre principalement en relation avec les opérations d'extinction de la télé analogique et le basculement vers le tout-numérique », souligne Philippe Citroën, président du Simavelec et patron de Sony France.

Les consommateurs ont profité à plein des baisses de prix pour s'équiper d'écrans de plus en plus grands à l'occasion du basculement de plusieurs régions dans la diffusion numérique et de la Coupe du monde de football en juin. Le prix moyen d'un téléviseur est tombé à 500 euros contre 680 euros en Allemagne. Un écran plat à cristaux liquides LCD a même vu sa valeur chuter de 50 % depuis 2005. Le multi-équipement est désormais une tendance de fond : 53 % des foyers possèdent deux télévisions voire plus, notent les analystes de GfK.

Que ce soit en Normandie, en Bretagne ou dans les Pays de la Loire, le constat est le même : les régions qui ont basculé dans la diffusion numérique ont vu leurs ventes de télévisions augmenter dans de fortes proportions dans les mois précédant la date butoir, voire après le basculement.

Et ce n'est pas fini...

Quand les clients ne « craquent » pas pour un écran plat, ils se rabattent sur une solution beaucoup plus économique, l'adaptateur TNT, au prix moyen de 40 euros. Un marché juteux pour les constructeurs puisque ce segment devrait croître cette année de 66 % en volume et de 104 % en valeur, selon les prévisions de GfK. Plus de 7 millions d'adaptateurs TNT devraient être vendus entre 2010 et 2011, qui marquera la fin du processus de basculement de la France dans la diffusion numérique.

L'année en cours devrait aussi être marquée par des ventes records, autour de 9 millions d'unités, avec le basculement de l'Île-de-France en mars et des dernières régions françaises à l'automne, avant de retrouver des niveaux avoisinant 8,5 millions en 2012 et 8 millions en 2013. L'activité sera soutenue par le remplacement des 15 millions d'écrans cathodiques restant dans les foyers ainsi que par la généralisation de trois technologies phares : la 3D (images en relief), le LED (diodes électroluminescentes) et la TV connectée (à Internet). Cette sophistication accrue devrait permettre d'enrayer la baisse du prix moyen des téléviseurs.