Radio France: la pub commerciale fera son retour, 30 ans après

Presque 30 ans qu'elle était bannie des ondes de la radio publique. La ministre de la Culture, Audrey Azoulay, a confirmé mercredi 16 mars l'arrivée des publicités commerciales sur les antennes de Radio France, interdites depuis 1987, sans allonger pour autant leur durée totale, dans un entretien au "Parisien", son premier depuis sa nomination le 12 février.

Depuis 1987, les radios publiques ne peuvent diffuser que des "messages de publicité collective ou d'intérêt général". Par exemple, les publicités des groupes publics et parapublics, des mutuelles, les grandes causes ou les campagnes d'information des administrations. La publicité pour des marques commerciales avait toujours été interdite jusqu'à présent.

Forte opposition des radios privées

Le 9 mars, le CSA s'était penché sur un projet de décret qui ouvrirait les antennes de Radio France à toutes les publicités commerciales, mais en réduisant le temps de publicité à l'antenne. Le texte, dont l'AFP avait obtenu copie, modifierait le cahier des charges de Radio France pour l'autoriser à accueillir tous les annonceurs, sauf les promotions de la grande distribution (qui peuvent représenter plus de 85% des spots sur les radios commerciales), les boissons alcoolisées de plus de 1,2 degré et, bien sûr, les secteurs interdits de publicité.

Les recettes publicitaires ne représentent que 6% du budget de Radio France, soit environ 42 millions attendus en 2016 sur un budget total de plus de 690 millions, avec un déficit de 16,5 millions.

Les grandes radios privées (Europe 1, NRJ, RTL, RMC), réunies au sein du Bureau de la radio, sont farouchement opposées à cette réforme dans un contexte de crise: les investissements publicitaires en radio ont baissé de 2,4% en 2015.

(avec AFP)