Marie Lyan
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En misant sur l'appétence pour les activités outdoor, l'une des pistes qui émergent aujourd'hui au sein des stations alpines serait d'en profiter pour rallonger, de quelques semaines, la durée de leur saison estivale.
DR/TristanShu/AuvergneRhôneAlpesTourisme
Alors que la dernière enquête commandée par l'agence Auvergne Rhône-Alpes Tourisme à Novamétrie mettait en exergue la forte inquiétude des professionnels, la nécessité d'une relance durable à la fois sur la saison d'hiver et d'été est partagée parmi les acteurs de la montagne alpine. Ils étaient même trois sur cinq à estimer que la crise sanitaire pourrait mettre en péril leur activité d'ici à 2020.
Bien que l'agence Auvergne Rhône-Alpes Tourisme fasse partie "des plus optimistes" selon ses propres dires, en espérant un retour de l'activité au niveau d'avant crise dès 2022, cette reprise tant attendue ne se fera pas seule.
L'agence régionale a d'ores et déjà annoncé qu'elle allait consacrer 4,4 millions d'euros à un plan "de transition", comprenant à la fois un large volet de communication, autour de la marque Renaître ici, lancée il y a trois ans. Mais également une campagne thématique, qui mettra en exergue plusieurs ambiances (arts de vivre, gastronomie, city break) associées aux différentes périodes (été, été indien et saison d'hiver) à venir.
Bien que la montagne ait besoin de faire le plein, ses principaux acteurs n'ont pas pour autant choisi un positionnement low-cost. Bien au contraire : "D'après une étude que nous allons mener auprès des stations, seuls certains professionnels ont fait le choix d'adapter leurs offres en fonction de la crise. Parmi eux, la moitié ont joué sur les prix, quand d'autres ont proposé de nouvelles offres packagées en prenant en compte les aspirations des touristes", remarque Lionel Flasseur.
Marie Lyan
