Burger King se réjouit de son imminent retour en France

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La chaîne de fast food a annoncé jeudi l'ouverture de deux restaurants dans l'Hexagone, en partenariat avec le groupe Autogrill.

Reviendra ? Reviendra pas ? Après de longs mois de rumeurs et 15 ans d'absence, c'est désormais officiel, Burger King revient en France. La marque va ouvrir deux fast foods en partenariat avec la chaîne Autogrill qui gère déjà plus de 140 restaurants Burger King dans le monde, dont 35 en Europe.

"Nous sommes enthousiastes à l'idée de rétablir la marque Burger King ® en France, (...) avec notre partenaire de confiance depuis trente ans, Autogrill", a déclaré Leo Leon, vice-président et directeur général, Division de la Méditerranée, Burger King EMEA, dans un communiqué.

Un accord de 30 ans

L'accord entre les deux groupes, dont la collaboration a débuté en 1982 aux Etats-Unis, s'inscrit dans un plan de développement plus large pour consolider la présence de la marque Burger King dans des points d'étape stratégiques en Europe.

Ainsi, c'est à l'aéroport de Marseille qu'ouvrira le premier restaurant d'ici quelques mois. Et un deuxième doit suivre dans la région de Reims, en Champagne.

Une absence de 15 ans

Burger King avait quitté l'Hexagone en 1997. Un départ causé par la trop forte concurrence de McDonald's et de Quick, acculant la marque à de trop  faibles ratios de rentabilité. Mais la concurrence est toujours d'actualité, puisque Quick et de McDonald's comptent respectivement plus de 300 et plus de 1.000 restaurants.

Numéro deux mondial

Aux Etats-Unis, Burger King reste relégué au cinquième rang, avec un chiffre d'affaires de 8,4 milliards de dollars, derrière Mc Donald's (34,1), Subway (11,4), Starbucks (9,7) et Wendy's (8,5) en 2011. Mais au niveau mondial, la marque est la deuxième plus grande chaîne de fast foods (avec 12.515 sites) derrière le géant McDonald's (32.400 sites). Si Burger King doit faire ses preuves en France, peut-être profitera-t-il de l'effet de buzz suscité par son arrivée...

 

 

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Commentaires
a écrit le 30/11/2012 à 11:22 :
Pour réussir en France et aller vite il faut passer par la franchise , dommage pour B King et pour moi.M Do l'a compris ,Number 1
a écrit le 30/11/2012 à 1:19 :
Et pour ceux qui s'intéressetn à l'Histoire, souvenez-vous que c'est John A. Macdonald qui a remplacé Burger King of England :-)
a écrit le 30/11/2012 à 0:32 :
Bon, moi je classerais Starbucks dans la catégorie Tim Hortons, Second cup, Thimoty's, etc., plutôt que dans la catégorie Mc Do.
a écrit le 29/11/2012 à 23:49 :
Whooper, mieux le double whooper miam-miam
a écrit le 29/11/2012 à 23:24 :
Deouis combien de temps on attends enfin les VRAIS burgers de Burger King? J'en mange avec extrême modération (pas bon pour la santé quelque-soit la marque en fait) mais les 2-3 que je mange par an sont aux US ou en Allemagne chez ..... Burger King.
a écrit le 29/11/2012 à 19:30 :
Enfin !!!!!
Depuis le temps qu on attendais ça !
Quel bonheur on va pouvoir regoûter se goût unique du whooper et leurs frites inimitables
J espère que cette fois c est vraiment la bonne
a écrit le 29/11/2012 à 18:14 :
En faite il sont troisième mondiale vu que subway a plus de 38 000 restaurant
a écrit le 29/11/2012 à 17:52 :
Burger King ? Mais il n?y qu?un seul Roi des burgers et il est là http://www.youtube.com/watch?v=eKEQOQKmGbg

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