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Inauguration du nouveau siège social de Choice Hotels, en décembre 2023, à North Bethesda, dans le Maryland aux Etats-Unis.
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Choice Hotels rejoint le club des multinationales de l’hôtellerie qui déploient à toute vitesse sur le continent. Trois établissements – dont deux hôtels à Nairobi et un lodge safari de luxe situé à proximité de la réserve nationale du Masai Mara – ouvriront, début 2026, sous deux marques de l'un des plus importants franchiseurs hôtelier au monde, qui signe ainsi son entrée en Afrique subsaharienne. « Notre arrivée au Kenya représente plus qu'une simple entrée sur le marché ; elle jette les bases d'une croissance durable à long terme à travers l'Afrique », déclare David Beers, DG de Choice Hotels Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA).
Cent hôtels en dix ans
Après ces trois établissements, quatre-vingt-dix-sept autres devraient être signés à travers la région au cours des dix prochaines années. Choice Hotels cible une quinzaine de marchés dans la région, donnant la priorité à la Tanzanie voisine, le Rwanda, les Seychelles, Maurice, le Botswana et la Namibie. « Notre ambition d'atteindre 100 hôtels en Afrique d'ici 2035 reflète la force de notre stratégie internationale », confie le patron régional de firme qui a récemment doublé son portefeuille en France avec le Groupe Zénitude, renouvelé un partenariat important au Brésil, lancé ses activités en Australie et de nouvelles marques en Amérique.
Le groupe coté à la New York Stock Exchange - déjà actif en Afrique du Nord - a révélé son intérêt pour les marchés subsahariens l’automne dernier, alors que les discussions autour du deal kényan aboutissaient. Patrick Pacious, Président et CEO du groupe, confiait alors toute l’importance que revêt l’activité internationale pour la croissance du franchiseur hôtelier qui n’hésite pas à innover pour garantir le succès de ses investissements. « Nous avons mis en place une plateforme mondiale évolutive qui accélérera notre développement dans un avenir proche. […] Notre arrivée en Afrique constitue une étape importante de ce développement », déclarait-il.
