Devant faire face à une forte baisse de son chiffre d'affaires depuis le début des années 2020, le groupe propriétaire de la marque de textile Damart sort la tête de l'eau, à en croire ses derniers résultats. Damartex va désormais concentrer ses efforts sur la santé pour se diversifier.Va-t-elle enfin sortir du tunnel ? Emportée par une forte baisse de son chiffre d’affaires depuis la sortie de la pandémie de Covid, la marque de textile Damart semble retrouver des couleurs. Son détenteur, le groupe Damartex, a publié ce mercredi 17 septembre ses derniers résultats et le chiffre d’affaires se maintient sensiblement pour cette marque française emblématique.
Le dernier exercice, clôturé en juin, a permis à l’entité basée à Roubaix (Hauts-de-France) d’engranger 521,2 millions de chiffre d’affaires, contre 529,2 millions sur le bilan précédent. « Il y a deux ans, nous étions dans le creux de la vague. Aujourd’hui, nous avons enfin stabilisé la baisse du chiffre d’affaires », se félicite Nicolas Marchand, président du directoire de Damartex, depuis janvier, en remplacement de Patrick Seghin.
Le pôle textile de la société aux 3 000 collaborateurs cumule 389,4 millions d’euros de chiffre d’affaires sur l’année, « en léger repli de 1,7 % à taux de change réel », précise le groupe. Ce segment est surtout porté par la marque Damart, puisque celle-ci, réputée pour ses sous-vêtements Thermolactyl, apporte à elle seule 353 millions de chiffre d’affaires. Soit près de trois quarts des revenus de Damartex, qui a pour cœur de cible les 55 ans et plus.
« Nous sommes Damart dépendants et Damart dépend de la vente à distance par catalogue. Or, ce canal est en décroissance naturelle avec les seniors anciens. Les nouveaux seniors ne sont pas demandeurs de ce mode de vente et celui-ci n’est pas respectueux de l’environnement », pointe du doigt le PDG.
Cap vers la santé
Selon les chiffres de l’entreprise, la vente par catalogue représentait 50 % du chiffre d’affaires de la marque avant la crise sanitaire, contre un tiers actuellement. Par conséquent, Damartex a enclenché une optimisation dans l’envoi de ses catalogues, notamment pour des raisons financières, face à l’explosion du coût du papier. Ainsi, Damartex a distribué en France 30 millions de catalogues Damart au cours de cet exercice, contre 35 millions durant le précédent.
