Leonidas va ouvrir près de 200 nouveaux points de vente en France
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Une vendeuse présente une boîte de chocolats dans une boutique Leonidas.
Leonidas
Dimanche Éco
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Une vendeuse présente une boîte de chocolats dans une boutique Leonidas.
Leonidas
C’est une montée en puissance à bas bruit, mais certaine. Le chocolatier Leonidas s’apprête à ouvrir près de 200 nouveaux points de vente en France. « Nous avons actuellement 330 boutiques et nous visons les 500 magasins assez rapidement, confie à La Tribune Dimanche Philippe de Selliers, le directeur général de Leonidas. Notre ambition est d’atteindre 30 ouvertures nettes par an. »
Preuve de cette montée en puissance déjà à l’œuvre, l’enseigne spécialisée dans la vente de chocolats ne comptait « que » 280 implantations dans l’Hexagone il y a encore vingt-quatre mois. Fondée en Belgique en 1913, la société familiale voit la France comme un véritable relais de croissance, et surtout un marché loin d’être saturé comme peut l’être celui de son pays d’origine, où elle compte déjà 400 boutiques.
« La France et la Belgique représentent 75 % de nos ventes, indique le dirigeant belge. Mais, en France, nous avons une zone de chalandise de seulement six Français sur dix avec notre couverture actuelle. Ce n’est pas suffisant. » Ce dernier mise notamment sur l’ouverture de boutiques mêlant vente de chocolat et espace de vie du type salon de thé, concept qui représente désormais plus de la moitié des ouvertures en France.
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Par ailleurs, Leonidas souhaite renforcer sa présence dans les grandes villes françaises, à l’image de l’ouverture en fin d’année 2025 d’une boutique dans la galerie commerciale des Champs-Élysées à Paris. L’enjeu est de faire entrer un maximum de consommateurs français dans ses boutiques, alors que plus de 70 % du marché du chocolat dans le pays est capté par les grandes et moyennes surfaces (GMS), selon les chiffres du Syndicat du chocolat. « Il faut arrêter de croire qu’entrer dans un magasin spécialisé signifie que le client va devoir faire face à un prix exorbitant ! se défend Philippe de Selliers. Nous proposons une qualité supérieure, un large choix et une prestation de qualité, le tout à un prix abordable. J’en suis pleinement convaincu. »
