La génération d'images par l'IA, une vache à lait qui échappe à ses créateurs
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Coca Cola a généré sa dernière publicité grâce à l'intelligence artificielle.
LTD/The Coca-Cola Company
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La dernière publicité qui a capté votre attention a sans doute été conçue par une IA. Que ce soit Google avec Gemini Nano Banana, Open-AI avec DALL-E, ou Meta IA pour Facebook et Instagram, les annonces de mise à jour mettent maintenant en scène des démonstrations attendrissantes d’un couple dessiné dans le style du Studio Ghibli ou d’un chien transformé en astronaute. Mais le marché ne repose pas que sur ces quelques filtres partagés entre amis. Derrière les démonstrations ludiques se cache un secteur économique de plusieurs milliards de dollars qui bouleverse l’industrie publicitaire. D’après les dernières analyses sectorielles, le marché de l’IA générative atteindra 3,53 milliards de dollars en 2025, avec un taux de croissance annuel de 21,9 %.
L’usage est massif pour les contenus visuels sur le web. Une étude de la société de logiciels HubSpot révèle que plus de la moitié des équipes marketing, sur les réseaux sociaux, utilisent l’IA générative pour créer des vidéos courtes et générer des images avec des outils grand public.
Les géants de la tech, maîtres de la publicité à l’ère du web, ont compris le potentiel de rentabilité directe de leurs produits. Google, par exemple, a créé Asset Studio, qui permet de générer une réclame diffusée sur les écrans du moteur de recherche. Avec l’intégration du modèle Imagen 3 dans Google Ads, on peut désormais concevoir des visuels réalistes illustrant sa cible publicitaire, et les ajuster selon l’âge, le genre ou l’origine ethnique.
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D’ailleurs, le groupe assume pleinement sa volonté de métamorphoser les pubs en diffusant aux États-Unis, pour Thanksgiving, une série de réclames entièrement réalisées avec de l’IA. De son côté, Amazon a lancé son outil de génération d’images : à partir de détails d’un produit, on crée des visuels en quelques secondes pour embellir son annonce.