En accueillant les épreuves de voile et de football, mais surtout la flamme olympique à bord du Belem à Marseille, Provence Alpes Côte d’Azur a été l’un des décors principaux des JO2024. Désormais c’est vers les Alpes du Sud que se tournent les regards, terrain des prochains Jeux d’hiver 2030. Si tout est différent – saisons, épreuves et territoires – la région peut-elle profiter de l’héritage des Jeux précédents ? Oui, dit Christophe Alaux, directeur de l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale, Directeur de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial d’Aix Marseille Université. Cependant, « l’impact des Jeux Olympiques sur la marque France est plutôt sur du court terme, sur une courte période. Il est difficile de faire perdurer l’effet JO dans le temps », malgré que les JO soient « une vitrine pour montrer la capacité d’un pays à organiser un événement planétaire ».
Car leur héritage est difficile à mesurer. D’un côté, le « tangible, notamment les infrastructures. Auparavant, on réfléchissait aux besoins au moment T et pas forcément à « l’après ». Aujourd’hui, on anticipe la réutilisation dans une logique d’héritage : c’est une très bonne chose », approuve Christophe Alaux. A Marseille, c’est notamment la Marina olympique qui en est le symbole par la rénovation du stade nautique du Roucas Blanc pour accueillir athlètes et spectateurs, soit la réalisation de 7 000 m² de bâti et la réorganisation de 17 000 m² d'espaces extérieurs ainsi qu’un réaménagement du bassin. Une réhabilitation de l’infrastructure désormais pérenne pour les habitants de la Cité Phocéenne.
