Pauline Douillac
Pour introduire les salons Vivons qui auront lieu du 7 au 11 novembre au Parc des expositions de Bordeaux, Eric Dulong, président de CEB depuis juin 2014, a tenu à mettre les choses au clair. Oui, le salon Conforexpo devait évoluer depuis quelques années. C'est pour cela qu'en 2013, il a été choisi de changer son nom en salons Vivons. Un changement donc nécessaire mais son caractère radical n'était sûrement pas la meilleure solution. "Nous avons été trop vite dans le changement", affirme Eric Dulong.
Ainsi, Conforexpo a totalement été mis à l'écart au détriment des salons Vivons, un changement de nom qui a mal été compris par les visiteurs et par les exposants. Résultat : la signature Conforexpo revient peu à peu. Elle est désormais présente sous la marque les Salons Vivons. Autre changement brutal : la durée de l'événement. De 11 jours, elle était passée à 5. "Les retours que nous avons eu disaient la plupart du temps que 11 jours c'était bien trop long. La proposition de 5 jours d'événement revenait souvent, d'où ce choix. Certains exposants trouvent cela suffisant, d'autres habitués à 11 jours trouvent cela trop court", explique Eric Dulong.
Aujourd'hui, la campagne de communication a évolué. Place à des couleurs flashy pour dynamiser l'événement. Car comme le rappelle Eric Dulong : "Si nous avons besoin de public, nous avons aussi besoin d'exposants." L'année dernière, la fréquentation en termes de visiteurs avait été moins bonne que 2012. Une baisse logique puisque l'événement comptait six jours de moins. Par ailleurs, l'affluence quotidienne avait été meilleure. Pour 2014, CEB vise les 85-90.000 visiteurs. Un objectif élevé mais justifié par les nouveautés de cette édition aux six salons en un.
Les deux petits nouveaux de cette année 2014 sont les espaces Vivons Les Fêtes et le retour de Vivons Auto. "Pourquoi Vivons Les Fêtes ? Parce que finalement le budget alloué aux fêtes de fin d'année est un budget qui résiste à la crise, il reste stable. 530 € par foyer sont en général consacrés aux fêtes de fin d'année avec aujourd'hui une tendance : on accorde un peu plus au repas et un peu moins aux cadeaux", a justifié Pascale Diacono, directrice des Salons vivons. Autre fait : les cadeaux s'achètent en majorité avant décembre. Vivons Les Fêtes a donc toute sa place au cœur de cet événement de début novembre. Il est ainsi placé au centre des salons Vivons et sera repérable grâce à son code couleur blanc et son plafond lumineux.
Autre nouveauté : Vivons Auto, ou du moins le retour. En 2013, Vivons Auto avait été intégré à Vivons Evasion, l'espace dédié aux voyages et aux véhicules de loisirs type camping-car, caravane... Un changement qui n'a pas été apprécié, d'où le retour d'un espace 100 % dédié à l'automobile avec des concessionnaires, des écoles de pilotages et un centre d'essai de véhicules, présents sur place.
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Outre les Vivons Les Fêtes et Vivons Auto, les visiteurs pourront accéder à 4 autres espaces : Vivons Maison, Vivons Création, Vivons 100 % Sport et Vivons Evasion.
Vivons Maison est l'espace le plus important, articulé en trois parties : l'aménagement intérieur, l'aménagement extérieur et l'ameublement. Après une étude sur le profil de leurs visiteurs, CEB s'est aperçu que le cœur de cible des salons Vivons était composé à 70 % de propriétaires et que 76 % des visiteurs de l'espace dédié à la maison avait un projet, d'où un temps moyen de visite (3 h 30) assez élevé. Au sein de l'espace Vivons Maison est décliné depuis 2007 un lieu dédié au bois : Vivons Bois. Une particularité régionale et un marché qui a largement évolué en 30 ans. Les mentalités ont changé. Le bois n'est plus considéré comme un matériau réservé à des gens qui ont des moyens supérieurs à la normale en termes de construction. De plus en plus d'extensions sont faites en bois. Il faut dire que les performances énergétiques et l'aspect environnemental du bois n'y sont pas étrangers. Un forum dédié aux thématiques du bois sera proposé aux visiteurs intéressés par ce mode de construction.
Autre particularité de Vivons Maison : la présence de Stéphane Plaza le 8 novembre et une maison des nouveautés. CEB a su attirer Stéphane Plaza, l'animateur star de Maison à vendre et Recherche appartement ou maison sur M6, qui ira à la rencontre du public. La maison des nouveautés est, elle, un espace à taille réelle (des pièces de 12 à 40 m2) afin de présenter à travers le salon, la cuisine, la chambre parentale, la chambre enfant et le jardin, ce qu'est la maison d'aujourd'hui et ce que sera la maison de demain.
Fort de son succès, Vivons Création a été renouvelé. La tendance du "Do it yourself" a créé un vrai marché. Une centaine d'ateliers est proposée aux visiteurs sur la cuisine, l'art du fil, la décoration et le bricolage.
Pas de grande nouveauté pour ce qui est de Vivons 100 % Sport. 80 ligues sportives de la région seront présentes sur place pour promouvoir leur sport.
L'espace Vivons Evasion dédié aux véhicules de loisirs devrait lui toujours drainé autant de monde. Le marché des véhicules de loisirs se porte bien et le salon bordelais est considéré comme le rendez-vous le plus important en Aquitaine et le plus beau salon après celui du Bourget pour les amateurs de véhicules de loisirs.
Pauline Douillac
