Foire de Bordeaux : fin du show, retour du business

Faire table rase du proche passé pour... revenir aux fondamentaux de ce qu'auraient toujours dû rester les foires : des lieux de commerce, de démonstrations et d'innovations. C'est, à partir de l'édition 2016 (14 au 22 mai) et à l'horizon de deux ou trois ans, l'objectif prioritaire de Congrès et Expositions de Bordeaux (CEB). Accompagné par le consultant Thibault le Carpentier, du cabinet Obsand, et dans la droite ligne d'une vidéo récente du ministre Emmanuel Macron vantant les vertus économiques des foires françaises, CEB anticipe l'évolution de son business.

En 9 jours, le CA... annuel d'un hyper de 12.000 m2

Depuis une quinzaine d'année, cet expert qui travaille, notamment, pour l'enseigne américaine Walmart, scrute les foires et leur évolution. Pour lui le constat est sans appel :

"Le côté ludique et festif n'est plus la priorité"

Bordeaux, qui voit son activité stagner, ce qui est plutôt une bonne performance par rapport au secteur de la foire, souhaite donc anticiper les possibles difficultés rencontrées par d'autres en déployant un plan d'actions et de moyens autour de trois axes : l'offre marchande, le merchandising et la communication.

Une annonce qui se traduit dans les faits par une progression de 5.000 m2 de la surface dévolue aux exposants qui atteindra au total 68.000 m2 net de surface de stands en 2016.
Le pavillon international qui aura pour invité l'Amérique Latine et verra au fil des ans son offre renouvelée pour représenter, à terme, ce qu'est vraiment l'économie mondiale, offrira +25 % de surface et d'offre marchande. La partie consacrée aux démonstrations de produits progressera de 50 %. La présence des métiers de l'artisanat sera renforcée et concernera tous les métiers de l'artisanat.
Si la Foire internationale de Bordeaux, selon son président, "n'était pas totalement tombée dans le piège fatal du ludique et du spectacle", elle va quand même se réinventer d'ici deux ou trois ans.
On l'a compris, désormais, CEB ne fera plus une fixette sur le nombre de visiteurs. Seul compte désormais pour l'organisateur d'une foire qui lui rapporte 6 M€ chaque année le compteur du nombre d'acheteurs.