Commerce : quand Beauty Success s'inspire des blogs beauté

Il y a tout juste 15 jours, à Sainte-Eulalie, près de Bordeaux, dans une galerie marchande de centre commercial Leclerc, le groupe aquitain Beauty Success a ouvert les portes d'un tout nouveau concept de commerce de produits de beauté.
Une nouvelle marque : Beauty Sisters, une nouvelle forme de commerce, inspirée des blogs dédiés au maquillage et à la beauté, pour une nouvelle cible qui déserte ses magasins Beauty Success : les 18 - 30 ans. Fin mars, quelques  jours seulement avoir réussi une levée de fonds record pour l'Aquitaine (18 M€), et annoncé l'acquisition de l'enseigne Esthetic Center, Philippe Georges, dirigeant du groupe né est basé en partie près de Périgueux, mais dont le siège social de la franchise est désormais tout près de Bordeaux (Cenon) dévoilait fin mars, lors de salons de la franchise en France et en Allemagne, le lancement de ce nouveau concept de boutique. Cette innovation est vraisemblablement une des traductions du plan stratégique à sept ans baptisé "Métamorphose" et piloté par la direction du groupe aquitain.

Concept hybride mixant boutique et blog

Un nouveau concept porteur de beaucoup d'espoirs de développement commercial pour Beauty Success (250 M€ de chiffre d'affaires en 2015).

Le concept Beauty Sisters qui vient de prendre la forme d'une boutique test grandeur nature à été pensé pour des jeunes femmes de 25 ans et il se veut être la transposition d'un blog sous forme de magasin.

90% de produits "maison", 7 ou 8 marques invitées, et des accessoires

La boutique test Beauty Sisters, laboratoire en perpétuelle évolution, est géré par une chef de projet de 25 ans qui avait son propre blog beauté. Elle propose environ 600 références qui ne sont pas toutes directement reliée à la beauté, mais sont aussi, des articles de mode, de décoration... à l'image de ce que, généralement, les blogueuses influentes proposent sur internet.

Une franchise Beauty Sisters dès 2017 ?

C'est encore très tôt pour les analyser, mais les premiers résultats semblent encourageants, même s'il révèlent quelques surprises. Ainsi l'âge moyen des clients se révèle plus élevé que prévu car les couple fille-mère dominent en matière de fréquentation. Pas de quoi modifier le plan de marche de Beauty Success qui va ouvrir un deuxième Beauty Sisters  au cours du second semestre 2016, toujours à Bordeaux.
Il s'agira sans doute de la dernière étape avant le lancement d'une nouvelle franchise.