Pascal Rabiller
Avant même que les différentes courses, marathon, semi-marathon, marathon-relais et challenge entreprises Harmonie Mutuelle, un record est tombé. Le Marathon nocturne de Bordeaux Métropole a enregistré plus de 19.000 inscriptions. C'est 1.000 de plus que lors de la première édition de cette épreuve qui ne fait pas le pari du sport et de la performance, mais plus de l'attractivité touristique. Difficile de quantifier les retombées de cet évènement sur l'hôtellerie et les restaurants générés par les athlètes et leur entourage. Pour le moment aucune étude n'est disponible après la 1re édition 2015.
Ce que l'on sait c'est que la recette des inscriptions (2/3 des recettes de l'épreuve) va permettre à Lagardère Sports, chargé de l'organisation par l'association initiatrice du sujet, l'Asptt Bordeaux (qui reçoit une quote-part sur chaque engagement à partir du 10.000e inscrit), qui prend l'essentiel des risques financiers d'une épreuve qui nécessite un budget de plus de 1 M€, de, et c'est bien naturel, pouvoir faire nettement mieux que couvrir son investissement.
Côté sponsors (1/3 des recettes), 27 sociétés et institutions participent à des degrés différents au financement ou au soutien logistique du Marathon.
Depuis 2015 et la première édition, le groupe spécialisé dans la couverture et la prévoyance associe son nom au Marathon de Bordeaux. Un engagement qui franchit un nouveau cap cette année.
Un choix hautement stratégique pour Harmonie Mutuelle qui a décidé de "marcher" sur Bordeaux en baskets.
Ce groupe (siège social à Paris), né d'une fusion de cinq mutuelles, qui protège 4,5 millions de personnes est historiquement peu implantée en Aquitaine en général et à Bordeaux en particulier.
Notoriété qui s'accompagne d'un ciblage bien étudié.
Comptant 44.000 entreprises adhérentes, Harmonie Mutuelle voit aussi dans ce parrainage l'occasion de renforcer ses positions dans la mutuelle d'entreprise... obligatoire depuis le 1er janvier 2016 en associant son image à celle des décideurs économiques... sportifs.
Visiblement cette stratégie de conquête du bordelais s'est avérée payante.
Bordeaux n'est plus une zone blanche commerciale pour Harmonie Mutuelle
Du coup le groupe mutualiste renforce, moyennant environ 50.000 euros (la direction n'a pas confirmé cette somme), sa présence sur cette édition 2016. "Par rapport à notre visibilité, quel que soit l'investissement, il est rentable !", assure Isabelle Lhomme.
En attendant, Harmonie Mutuelle ne fait pas que figurer aux côté du Marathon de Bordeaux, prêter son nom à une épreuve et dresser un stand de 50 m2 avec 2 diététiciens, 1 coach sportif, des objets connectés au service des spectateurs et des athlètes.
Enfin, dernière preuve que la mutuelle fait de vrais efforts pour renforcer ses positions en Aquitaine : tout juste nommé (en avril), son directeur de région enfilera short et baskets pour se mesurer au marathon demain soir...
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Pascal Rabiller
