Jean-Philippe Déjean
Créée en 1974 au sein du groupe de courtage en assurances Filhet-Allard (plus de 1.000 salariés, 151 M€ de CA en 2015), à Mérignac (Bordeaux Métropole) pour répondre aux besoins spécifiques des motards adeptes du tout terrain, l'Assurance moto verte, devenue depuis AMV, fait mouche dans les esprits. Le dernier baromètre de notoriété et d'image réalisé auprès des motards par l'institut BVA montre que, sur un échantillon représentatif de 1.155 propriétaires de motocyclettes (125 cm3 et plus), âgés de 16 ans et plus, AMV arrive en tête devant des géants comme Axa et Macif !
AMV s'impose ainsi comme la première marque citée spontanément en réponse à la question : "Quels sont tous les assureurs de deux-roues motorisés que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ?", avec 15 %, devant Axa (14 %) et Macif (11 %). AMV a été fondée par Franck Allard. La direction souligne que "Ces résultats, qui bousculent les idées reçues, sont confirmés par la suite de l'étude qui révèle que 41 % des personnes interrogées feraient confiance à un assureur spécialiste, contre seulement 21 % à un généraliste".
AMV a récemment diffusé un spot publicitaire télévisé dans la lignée des précédents, où le monde des deux-roues est mis en scène par deux jeunes gens aux cheveux roux...
L'investissement de l'entreprise dans la niche du spécialiste a donné de solides bases en terme d'image à la société, c'est en tout cas un des enseignements qui ressort du sondage de BVA.
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"Pour 88 % des connaisseurs d'AMV qui se prononcent, la marque est le spécialiste de l'assurance deux-roues et inspire confiance. Enfin, 86 % d'entre eux pensent qu'il est un assureur sur lequel on peut compter en cas de sinistre" résume la direction.
AMV affiche plus de 700.000 contrats et a depuis ses débuts étendu ses polices d'assurances de la moto au scooter.
Jean-Philippe Déjean
