Kiabi teste sa griffe dans le Vieux Bordeaux

La marque de vêtements Kiabi a pour la première fois ouvert en plein Bordeaux, rue Sainte-Colombe, le 20 octobre, un magasin éphémère : un "Pop Up Store/Kiabicolore". Cette ouverture bordelaise, qui s'achève le 29 octobre, n'est pas une simple opération de communication. Elle annonce le début d'une nouvelle stratégie pour cette marque "à petits prix" cantonnée jusque-là dans les centres commerciaux à la périphérie des grandes villes.

Contrôlé par l'Association familiale Mulliez, la famille nordiste qui a notamment créé Auchan, Kiabi, à Hem (Nord), a réalisé 1,7 Md€ de chiffre d'affaires l'an dernier avec 8.700 salariés et ne se limite pas au périmètre du groupe Auchan.

Le magasin éphémère Kiabi du centre de Bordeaux ne ressemble pas vraiment à celui du centre commercial de Bordeaux-Lac (DR)

Un concept unique

Dans l'agglomération bordelaise, Kiabi est ainsi présent au centre commercial du Lac, avec l'hyper Auchan, mais aussi dans ceux de Sainte-Eulalie, avec Leclerc, de Mérignac Soleil, et Rives d'Arcins, à Bègles, avec Carrefour.

La marque contrôle 19 magasins dans la région Aquitaine. Même si elle s'attaque aux vieilles pierres des centres-villes, la marque Kiabi n'entend pas changer de look pour réussir à s'imposer loin de sa base périphérique.

500 à 800 recrutements

Avec leur surface minimale de 1.500 m2 de plancher, ces futurs magasins vont importer au centre des villes une culture Kiabi modelée par les grands centres commerciaux. Les marques disposant déjà de grandes surfaces de vente en ville, comme H&M, finiront-elles par être concurrencées par cette locomotive low cost de la mode ? En tout cas personne ne devrait confondre ces magasins avec les boutiques à l'agencement très typé des marques issues par exemple de la culture surf, comme Oxbow.

Pourtant les "Pop Up Store" ouverts aussi bien en septembre à Paris dans le 4e arrondissement, en plein quartier chic du Marais, que fin octobre dans le Vieux Bordeaux, tranchent nettement avec les magasins Kiabi des centres commerciaux : sans doute pour mieux marquer les esprits. Stéphane Goenaga ne veut donner aucun détail sur le montant des investissements prévus et défend le concept Kiabi, dont l'efficacité marchande repose aussi, en plus du prix, sur une équipe interne de 56 stylistes chargés des collections. Kiabi annonce par ailleurs la mise en route du recrutement de 500 à 800 personnes en France, à l'adresse https://www.kiabi-job.com/.