E-commerce : comment Cdiscount entend tripler son activité d'ici 2025
Pierre Cheminade
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Les entrepôts de Cdiscount, à Cestas, en Gironde.
Cdiscount
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Les entrepôts de Cdiscount, à Cestas, en Gironde.
Cdiscount
Il ne faut pas sous-estimer le virage stratégique que constitue pour Cdiscount le lancement d'Octopia il y a quelques semaines, tant il concrétise la logique de plateforme numérique globale défendue par son PDG Emmanuel Grenier depuis des années. Le premier trimestre 2021 a été marqué par la place toujours plus importante qu'occupe l'activité de la marketplace (place de marché) dans l'équilibre global de Cdiscount. Avec des ventes en hausse de +34 % et des revenus de +43 % à 49 millions d'euros par rapport au premier trimestre 2020, la marketplace lancée en 2011 pèse désormais 46 % du volume d'affaires total. Elle prend ainsi toujours plus d'importance par rapport aux ventes directes de Cdiscount, moins rentables. L'autre trait marquant de ce début d'année c'est la forte progression des revenus issus du marketing numérique (+43 % sur un an) grâce au lancement d'une nouvelle plateforme dédiée Cdiscount Advertising. Cette dernière a vocation à structurer de manière autonome, y compris en marque blanche, l'offre en matière de publicité en ligne et de marketing ciblé développée par Cdiscount.
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Au total, le volume d'affaires (*) est en hausse de +12 % sur un an à 1,006 milliard d'euros au premier trimestre 2021 et le chiffre d'affaires de +5 % à 518 millions d'euros. Le tout avec un trafic en hausse de 19 % sur les trois premiers mois de 2021. Mais l'évènement majeur c'est bel et bien l'officialisation de la naissance d'Octopia.
Pierre Cheminade
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