Ils ont décidé de recycler des peintures inutilisées, des capsules de café, des mégots, des planches de surf, des biodéchets ou encore du plastique à usage unique. Leur point commun ? Donner du sens à leur activité professionnelle, à l'image de Nicolas Thyebaut, le co-fondateur de Nomads Surfing à Bordeaux :
"Cette entreprise, c'est l'histoire de trois surfeurs expatriés en Asie du Sud Est qui, pour aller surfer, devaient se frayer un chemin sur des plages polluées et dans une eau remplie de plastique. Travailler pour des grands groupes, c'était cool, mais on s'est demandé si on ne pouvait pas se lancer dans une activité qui ferait sens pour nous. En l'occurrence, alors qu'il y avait très peu d'alternative sur le marché du surf, nous avons réfléchi à ce que nous pouvions apporter à cette industrie qui, elle-même, contribue à la pollution. Nous avons créé une marque de planches et d'accessoires éco-responsables."
Dans le même esprit, Séverine Frechou, la fondatrice de Neoless, a décidé de creuser une idée quand on lui a offert une machine à café à capsules.
Même chose pour les 28 millions de litres de peintures acryliques envoyées à l'incinération chaque année et que Circouleur a décidé de recycler ou encore pour les biodéchets qui finissent dans les poubelles noires alors qu'ils pourraient être compostés, envoyés dans des usines de méthanisation ou, à terme, produire de l'hydrogène comme l'envisage BicyCompost à Bordeaux.
