Céline Lanusse
Mettre en relation des vignerons qui ont besoin de fonds et des amateurs qui souhaitent s'impliquer un peu plus qu'en achetant du vin, telle est la genèse de la création de WineFunding, première plateforme dédiée d'equity crowdfunding spécialisée dans le vin, qu'il s'agisse de projets liés à des domaines ou à des entreprises de la filière, startups numériques, équipementiers, agences de communication, etc.
Son créateur, Maxime Debure, a décidé de sauter le pas fin 2014, lorsque l'évolution du cadre réglementaire du crowdfunding, qui plafonnait les levées de fonds sur les plateformes à 100.000 €, a permis de passer à 1 million d'euros. Le président fondateur de la SAS WineFunding, qui avait travaillé pendant 8 ans dans le monde du vin en tant qu'œnologue, directeur de propriété puis dans le négoce, avant de faire un MBA qui l'a mené vers une carrière dans le financement et le conseil en stratégie, rencontrait régulièrement des amateurs qui voulaient s'impliquer et disposaient de moyens financiers sans pour autant avoir des millions à investir.
Si des sites adressent spécifiquement le marché du vin en don avec contrepartie (Fundovino par exemple), il n'existe en termes de prêt ou d'investissement en capital que des plateformes plus généralistes. C'est le cas par exemple de Lendix, Lendopolis pour les prêts ou de Wiseed, Anaxago ou Happy Capital pour l'equity.
WineFunding, en plus de l'expérience de son fondateur qui a commencé sa carrière dans le vin, s'est entouré d'un comité d'experts parmi lesquels le consultant Stéphane Derenoncourt, Dominique Laporte, Meilleur Sommelier et Meilleur Ouvrier de France, Ludivine Griveau, régisseur des Hospices de Beaune en Bourgogne, Antoine Lepetit de La Bigne, agronome et œnologue consultant en biodynamie en Bourgogne et Bordeaux, Michel Laroche, propriétaire à Chablis, Anne Lenaour, directrice technique CA Grands Crus, à Bordeaux.
Ils sont deux à intervenir sur chaque projet, pour l'instruction du dossier mais aussi à travers l'accompagnement. L'idée de Maxime Debure en faisant appel à ces professionnels : mettre en place une forme de mentorat ou de parrainage.
La société propose aussi des dossiers en don avec contrepartie.
En complément, pour les projets nécessitant des montants supérieurs à 1 million d'euros, WineFunding propose également une ingénierie financière permettant d'impliquer des investisseurs stratégiques, financiers ou institutionnels.
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Le premier projet mis en ligne sur WineFunding a permis à Adamas, agence de communication qui voulait renforcer l'activité dans la filière vin par croissance externe, de récolter près de 345.000 €. Trois autres projets sont en ligne actuellement : la création d'un domaine en biodynamie en Bourgogne (100.000 €), l'acquisition et restauration du Château La Tour de Ségur à Lussac-St-Emilion (1 000 000 €) et la conversion en biodynamie du Château De Bel à Arveyres (prêt remboursé en vin, 50.000 €).
La société qui compte être rentable d'ici un an, compte une dizaine de projets dans les tuyaux et pense dans l'immédiat proposer un maximum de 5 à 10 dossiers par an.
Prochaine étape pour WineFunding sur ce marché de niche : l'ouverture à l'international dès l'an prochain.
Céline Lanusse
