Pascal Rabiller
Aux oubliettes le "Centre culturel et touristique du vin" (CCTV), exit la "Cité des civilisations du vin". Depuis son lancement, en 2009, ce projet, espace unique au monde, pluridisciplinaire, à la fois espace d'exposition, de sensibilisation, de découverte et de réflexion autour du vin, se cherchait un nom. Cela n'est plus le cas, officiellement, depuis hier soir. Désormais baptisé La Cité du vin, cet espace unique au monde qui ouvrira ses portes mercredi 1er juin, (inauguration officielle jeudi 2 juin 2016) et que certains voient déjà en "Unesco" vitivinicole, s'est aussi doté d'une nouvelle identité visuelle révélée hier soir dans les murs de mairie de Bordeaux.
Le nom, la signature et le logo définitif de La Cité du vin, tels qu'ils ont été présentés hier dans les salons de la mairie de Bordeaux
Au total, avec les salariés des entreprises sous-traitantes de la sécurité et de l'entretien, plus de 150 personnes feront vivre La Cité du vin qui aura nécessité, pour sa seule construction, un investissement de 50 M€ et nécessite 31 M€ de plus pour l'aménagement, la scénographie ultra moderne et immersive (confiée au Londonien Casson Mann), la création des espaces de restauration (bar à tapas, restaurant panoramique...). Un investissement qui devrait être assuré à hauteur de 25 % (20 M€, tarif adulte pour visite et dégustations) par la Fondation pour la culture et les civilisations du vin, présidée par la Bordelaise Sylvie Cazes, qui a déjà réuni 18 M€ et 70 mécènes à sept mois de l'ouverture des portes.
Mises au point par l'agence de communication bordelaise Inoxia, l'identité, sa signature et sa baseline "un monde de cultures" déclinée dans toutes les langues, ont été rendues publiques hier soir.
Le logo retenu évoque l'architecture de ce "Guggenheim" du vin dessiné par l'équipe d'architectes XTU d'Anouk Legendre et Nicolas Desmazières.
Les stries verticales du logo peuvent rappeler des rangs de vignes, la boule insérée dans le dessin de la tour : un grain de raisin.
Forte de son originalité, de son nom définitif et de sa signature à vocation internationale, la Cité du vin est désormais armée pour tenter de réussir son challenge : attirer au moins 450.000 visiteurs payants (20 euros) chaque année et renforcer Bordeaux en tant que place forte mondiale du vin et de l'œnotourisme.
Pascal Rabiller
