Ils sont six et ce ne sont pas les visuels auxquels on s'attend habituellement pour décrire la Côte d'Azur. En choisissant de mettre en avant des décors faisant écho à la nature, au sport et à l'arrière-pays, le CRT Côte d'Azur distille surtout sa volonté d'une stratégie différenciante. Moins paillette et plus authentique. Parce que c'est précisément là que se situent (aussi) les relais de croissance. Et qu'il faut en finir avec une vision somme toute partielle de ce qu'est le territoire.
Non pas qu'il faille jeter le bébé et les paillettes avec l'eau du bain. Mais montrer que la Côte d'Azur c'est aussi du sport, de la chlorophylle et du grand air, c'est toucher d'autres cibles et c'est donc bon pour l'économie.
On rappelle d'ailleurs le poids de ce secteur, hyper-contributif à la vitalité du tissu local qui s'appuie sur plus de 5 milliards d'euros de consommation touristique, provoquant 10 milliards d'euros de chiffres d'affaires et concernant 75.000 emplois directs soit un part du PIB qui frôle 16% quand la part du tourisme dans l'économie tricolore atteint 7,4% du PIB.
Rajeunir la destination, c'est donc l'un des axes que souhaite développer la nouvelle présidente du CRT Côte d'Azur. Alexandra Borchio-Fontimp qui a déjà assumé pendant sept années la vice-présidence de l'institution quand David Lisnard en était le président, veut attirer cette population certes exigeante mais prête à vivre des expériences originales. Et le territoire s'y prête parfaitement. Forcément, l'outil qui va bien, c'est le digital et son pendant, les réseaux sociaux. Déjà présent sur des réseaux dits « classiques », le CRT Côte d'Azur affine sa stratégie et fait de Pinterest comme de TikTok deux leviers majeurs. De même l'appel à des influenceurs, ce qui en soit n'est pas si original, est davantage envisagé et travaillé comme une collaboration avec des ambassadeurs. L'objectif est donc celui-ci : montrer un autre visage de la Côte d'Azur, dans une authenticité qui peut certes attirer une nouvelle cible mais aussi donner envie à celle qui connaît bien le coin, de tenter de nouvelles expériences.
