Faire moins mais mieux : la philosophie de risingSud pour 2024
Maëva Gardet-Pizzo
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Avec 450 entreprises accompagnées en 2023, risingSud fait un peu moins qu'en 2022, « année de tous les records », rappelle Aubrey Brun Rabuel, sa directrice générale.
Moins en quantité, peut-être. « Mais mieux ne signifie pas forcément plus ». La qualité avant la quantité. « Plutôt que de courir après les chiffres avec très peu de résultats concrets, nous entrons davantage dans le business des entreprises et nous les suivons mieux ».
Ce qui implique pour l'agence de se doter de nouvelles compétences. Initialement agence de développement, elle est devenue avec l'arrivée d'Audrey Brun Rabuel en 2022 une agence de développement et d'attractivité. Parmi ses grands faits d'armes : l'implantation de l'usine de panneaux photovoltaïques Carbon, l'obtention du label Biocluster qui conforte le positionnement de l'écosystème marseillais dans le domaine de l'immunologie à travers le projet Marseille Immunology Biocluster, ou encore le lancement du programme Syrius visant à décarboner le territoire industriel de Fos-sur-mer.
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Pour accompagner ces projets, l'agence s'est dotée en 2023 de deux nouveaux métiers. Le premier : l'influence. « Nous capitalisons pour cela sur les grands événements comme les Jeux Olympiques, la Coupe du monde de rugby, Chose France... Nous avons été présents aux Rencontres économiques d'Aix-en-Provence et au forum de Davos où Renaud Muselier est allé présenter les atouts de la région ». De sorte que, se réjouit la directrice générale de risingSud, « les patrons commencent à avoir une idée différente du Sud. On le voit dans leur stratégie de développement, avec un afflux de grands groupes et de startups qui investissent ici après que nous les ayons rencontrés dans ces événements ».
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