Rémi Baldy
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Photo d'illustration
Aniel Marketplace
Le passage de distributeur à place de marché enchante Vincent Belhandouz. Pour marquer ce changement, le PDG d'Aniel l'a même ajouté au nom de l'entreprise de distribution de pièces détachées automobiles. La société installée à Toulon s'appelle donc Aniel Marketplace depuis 2020. C'est à cette date qu'elle a changé de modèle.
"Notre mutation s'est faite à l'envers", raconte le dirigeant. Avec ses 15.000 mètres carré d'entrepôt et ses 30.000 références, Aniel était déjà présent sur le marché des carrossiers et réparateurs. Mais la PME de 70 salariés ne répondait qu'à "40% de leurs besoins". Car stocker plus de pièces demande d'augmenter ses espaces et ses effectifs. "Souvent nos clients complétaient ce qui leur manquait chez des concessionnaires", explique Vincent Belhandouz. Un constat que le PDG réalise en 2014, à l'époque ou Amazon commençait à se faire une place de plus en plus grande chez le grand public. "Nous nous sommes dit que si cela fonctionnait pour du BtoC, alors cela marcherait pour du BtoB", poursuit-il.
C'est finalement en 2016 qu'Aniel se rapproche de Mirakl avec un investissement de trois millions d'euros pour utiliser une brique technologique permettant de créer cette fameuse marketplace. Pour vulgariser le service proposé, il y a deux sites miroirs, l'un pour Aniel et l'autre pour les revendeurs, qui cohabitent sur une même interface. Cela permet aux acheteurs, des professionnels, de se voir proposer tous les articles sur un même lieu virtuel. "Nous avons aujourd'hui 150 vendeurs et 15 millions de produits différents. Cela représente 65 millions d'offres disponibles si l'on prend en compte les différents partenaires qui peuvent proposer la même pièce mais chacun de leur côté", se réjouit Vincent Belhandouz.
Cette évolution apparaît comme une suite logique du développement d'Aniel. Quand Vincent Belhandouz rachète la société varoise en 2010, c'est d'abord pour l'intégrer dans l'écosystème du groupe Faubourg. "Au départ, il s'agit d'un réseau de carrossiers avec des services partagés afin d'être plus performant. Nous avons ensuite acquis Aniel car les pièces représentent le poste de dépense le plus important dans l'activité d'un réparateur", détaille le dirigeant. La holding Faubourg s'appuie également sur Traxall, un logiciel de gestion de flotte qui joue le rôle de "porteur d'affaires".
Rémi Baldy
