Maëva Gardet-Pizzo
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Photo d'illustration
DR
C'est ce que l'on appelle avoir du flair. Ou plus humblement de la chance. En revenant en 2018 à son cœur de métier que sont les vêtements de travail - la marque habillait il y a 90 ans les dockers de Marseille -, Rica Lewis n'imaginait pas que cela l'aiderait à mieux supporter l'épidémie de covid-19 et les confinements qui l'ont accompagnée.
« Au moment du covid-19, les rayons d'habillement de nos clients de la grande distribution ont fermé. Tandis que les magasins professionnels, les négoces de matériaux sont restés ouverts », rappelle David Viallaron, directeur général de l'entreprise.
La gamme de vêtements de travail, qui compte au départ une vingtaine de références, vise aussi les bricoleurs et jardiniers amateurs, lui ouvrant la porte des magasins spécialisés dans ces activités, alors que les produits de Rica Lewis n'étaient jusque-là distribués que dans la grande distribution et sur internet.
Le vêtement de travail permet en outre à la PME de 30 salariés d'améliorer ses performances à l'export. « Cette activité représente 25 % de notre chiffre d'affaires » -chiffre d'affaires qui s'élevait au total à 15 millions d'euros en 2021- et « si l'export représente 25 % de notre marché global, c'est l'inverse sur le vêtement de travail puisque nous le vendons à 60 % à l'export ».
À lire également
En France, ce positionnement offre à la PME un nouveau titre à son palmarès puisque Rica Lewis devient la première marque française de jeans de travail. Le jean étant un argument différenciant face à des concurrents privilégiant d'autres matières synthétiques. Pourtant, assure David Viallaron, « c'est dans l'ADN du jean d'être un vêtement de travail puisque c'est ce que portaient les chercheurs d'or au XIXème siècle aux États-Unis. Nous poursuivons cette tradition ».
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
Le jean dispose par ailleurs d'atouts esthétiques qui semblent séduire un public plus jeune que la concurrence.
Maëva Gardet-Pizzo
