Made in France : Unsibeaupas annonce sa liquidation... et cherche son repreneur
Maëva Gardet-Pizzo
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Unsibeaupas baisse le rideau. Vendredi 20 octobre, la TPE l'annonce sur fond noir sur son site internet : « Fin de l'histoire ». Et de préciser : « Unsibeaupas a été placé en liquidation judiciaire. C'est la fin d'une magnifique aventure de plus de 6 ans visant à défendre l'excellence de nos savoir-faire français ».
N
ée en 2017, Unsibeaupas - qui ne comptait plus que deux salariés au moment de sa liquidation - avait fait le pari de proposer des chaussures fabriquées en France, et en particulier à Romans-sur-Isère, capitale française de la chaussure dont l'histoire remonte au Moyen-Âge. Au XIXème siècle, cette filière drômoise se porte très bien, jusqu'à atteindre dans les années 1960 un pic de 200 entreprises et 5.000 salariés. Mais une décennie plus tard, la concurrence internationale et l'arrivée sur le marché de pays aux très faibles coûts de main d'œuvre provoque l'effondrement de la filière. De sorte qu'en 2019, Romans-sur-Isère ne compte plus que 600 salariés de la chaussure.
Il n'empêche, Unsibeaupas y croit. Le savoir-faire français en matière de chaussure n'a pas dit son dernier mot. Pour vendre ses produits - dont une partie est personnalisable -, la TPE mise sur la vente à domicile, un mode de distribution convivial, qui permet d'essayer les chaussures, même lorsqu'on habite loin des bassins de consommation.
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Mais cette stratégie est rapidement mise à mal par l'épidémie de covid-19, puis par la crise de la consommation causée par l'épisode d'inflation qui s'ensuit. « En un peu plus de cinq ans, nous n'avons pas réussi à atteindre l'équilibre économique », explique Antoine Fauqueur, fondateur d'Unsibeaupas. « Notre chiffre d'affaires est équivalent à celui que nous avions réalisé l'année précédente mais il se structure très différemment. Nous n'avons pas réussi à relancer la vente à domicile depuis le covid-19. À la place, nous avons réorienté notre modèle vers plus de e-commerce, avec une spécialisation sur le mariage ».
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