Gaëlle Cloarec
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Berlin Packaging France digère. Après une phase de croissances externes intensive, quatre en trois ans, la filiale française du géant américain de la distribution d'emballage en verre, en plastique et en métal, fait une pause. « Nous sommes dans une dynamique de consolidation et de spécialisation, confirme son dirigeant Matteo Vitale. L'idée consiste aujourd'hui à verticaliser les équipes en fédérant les compétences et connaissances dans chacun de nos secteurs d'activité que sont le vin, les spiritueux, l'alimentaire et Le Parfait ».
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Petite dernière à rejoindre la filiale France du groupe de Chicago (3 milliards de dollars de chiffre d'affaires), en 2022, la marque de bocaux en verre au fameux joint de couleur orange est devenue très rapidement le moteur de l'entreprise dont le siège est basé à Nice. « Un petit bijou », dixit le dirigeant, élu récemment « marque préférée des Français », qui lui a ouvert le segment de marché BtoC, inexploré jusqu'alors et pour lequel Berlin Packaging France s'est organisé en conséquence avec un recrutement dédié au développement de la marque. « Le Parfait est aujourd'hui une activité structurée, très solide en France et qui approche l'export comme le prochain marché de destination avec une proposition de valeur élargie à travers une gamme d'accessoires liées à la stérilisation et à la conservation ». L'idée étant de toucher de nouveaux marchés ainsi qu'une autre typologie de clients, plus jeunes, en jouant « sur le hors-contexte ». Autrement dit, en le sortant de l'univers de la cuisine pour l'intégrer dans d'autres, comme celui de la décoration.
Gaëlle Cloarec
