Maëva Gardet-Pizzo
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En bas l'espace de vente. Et au dessus, sur une mezzanine, la confection : dessin, coupe et couture. Fondée en 1985, la boutique de mode Maison Casablanca est devenue une institution à Marseille en demeurant comme l'une des rares à proposer des pièces 100 % fabriquées en France, à partir de tissus issus de maisons françaises ou de pays voisins.
Une prouesse alors que de nombreuses marques sous-traitent la production à l'étranger pour faire face à une concurrence internationale de plus en plus rude. « Notre force est de disposer de nos outils de production à domicile », expose Basile Baixe, dirigeant de l'entreprise. Ce qui permet une meilleure gestion des coûts et plus d'agilité. « Nous ne sommes pas obligés de passer par de longs circuits de mise au point. Nous sommes au contact de la matière. Les tissus sont intégralement reçus dans notre boutique atelier et cela nous rend plus réactifs sur la production ».
Cette fabrication française, Basile Baixe, qui a repris les rênes de l'entreprise familiale, entend bien la valoriser. D'où le changement de nom de Maison Casablanca en Baixe. « J'avais envie de raconter notre histoire familiale, cette transmission de mère en fils et de clarifier notre positionnement marseillais, local. L'ancien nom pouvait ainsi prêter à confusion ».
Changer d'identité mais aussi élargir la cible. Jusque là destinée exclusivement aux femmes, la marque s'ouvre désormais à une clientèle masculine. « Il s'agit de répondre à une demande alors que 85 % du marché de la mode s'adresse aux femmes ».
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Une fois fabriqués, les vêtements de la marque Baixe sont distribués dans les deux boutiques marseillaises de l'enseigne. Et face à la baisse de la demande qui affecte globalement le commerce de proximité dans un contexte inflationniste, l'entreprise « réfléchit à comment se réorganiser et se renforcer », notamment en diversifiant ses canaux de distribution. « Pour le moment, nous réalisons 15% de notre chiffre d'affaires en e-commerce et nous entendons le développer plus encore en nous positionnant à la fois sur notre site internet et sur différentes places de marché spécialisées ».
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