Gaëlle Cloarec
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Nicolas Ciccione et Thierry Bongiovanni veulent remettre Kaporal sur le chemin de la rentabilité.
Emmanuel Bournot
Touchée mais pas coulée. Après une période qui l'a menée devant le tribunal de commerce, la marque Kaporal renoue avec ses fondamentaux. Secouée par les différentes crises — « gilets jaunes », grèves liées à la réforme des retraites, inflation —, la marque née à Marseille a également subi, comme beaucoup d'autres enseignes de milieu de gamme, l'évolution des modes de consommation et l'explosion de la fast fashion. Comme d'autres, elle aurait pu sombrer.
C'était compter sans la volonté de deux de ses anciens cadres de la faire renaître. Nicolas Ciccione et Thierry Bongiovanni sont en effet devenus les détenteurs d'un peu plus de 60 % des parts de l'entreprise, parts acquises à la barre du tribunal de commerce de Marseille en juillet 2023, soit quatre mois après le placement de l'entreprise en redressement judiciaire.
Il faut dire que Kaporal affichait une lourde dette, de 48 millions d'euros en 2022 pour un chiffre d'affaires de 99 millions d'euros, réduite de 85 % par le plan de continuation validé par les juges en mars 2024. Une « respiration » bienvenue pour les repreneurs qui déroulent depuis une stratégie de relance où le jean revient sur le devant de la scène. « Nous avions constaté un désalignement entre les collections, la communication et le public visé. C'est sur ces points-là que nous avons fortement agi », raconte son directeur général, Nicolas Ciccione.
Gaëlle Cloarec
