Laurence Bottero
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Dès 2015, Micromania accèlère sa diversification en créant une nouvelle enseigne, baptisée Zing.
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C'est une page qui se tourne pour Micromania : en annonçant se séparer du réseau de boutiques, le propriétaire américain du distributeur de jeu vidéo provoque une petite secousse dans le secteur.
Distributeur de jeux vidéo via un réseau physique de près de 450 magasins, Micromania paye les conséquences de deux éléments majeurs : la crise sanitaire, qui a mis un coup d'arrêt aux activités commerciales le temps de la pandémie mais aussi et surtout, une évolution majeure de la consommation, désormais davantage orientée vers le streaming plutôt que l'achat en magasin.
De fait, la distribution physique souffre face à la distribution numérique depuis plusieurs années. En 2023, Tesco, groupe britannique de supermarchés, avait par exemple annoncé ne plus vendre de jeux vidéo en physique.
Le marché en revanche, se porte bien, le jeu vidéo étant l'une des activités les plus populaires en France et dans le monde, le chiffre d'affaires au niveau mondial culminant, selon une étude de Natixis, à 184 milliards de dollars en 2023, avec une croissance dans l'Hexagone de près de 10%, à 6,1 milliards d'euros en 2023.
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Créé en 1983 à Sophia-Antipolis, Micromania a déjà connu dans son histoire de nombreux soubresauts, notamment à partir de 2005, lorsque l'entreprise est rachetée par L Capital, le fonds d'investissement dont l'actionnaire principal était alors LVMH et le groupe Arnault. Trois ans plus tard, c'est la texane GameStop, leader mondial du secteur, qui acquiert la PME française en la dotant d'une stratégie de diversification que mettra en musique le directeur général d'alors, Pierre Cuilleret, puis Nicolas Bertrand, qui de n°2 de l'entreprise deviendra n°1. C'est désormais Laurent Bouchard qui assure la direction de l'entreprise.
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Laurence Bottero
